《太阳的后裔》热爆亚洲 韩正统文化获认同

全球32国家地区争相购版权 韩剧救经济

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【大纪元2016年04月13日讯】(大纪元记者梁珍香港报导)韩剧《太阳的后裔》近日热爆香港全城,加上主角宋仲基宋慧乔“双宋”袭港效应,料本周四第16集结局篇,或重演《大长今》万人空巷式场面。网上流传多个结局版本,全城屏息以待。而这部以战地爱情故事为主轴的浪漫韩剧,不仅创下最高收视率,外媒形容其经济与文化效应不可忽视,可望成为韩国经济的新希望。

太阳的后裔》吸金效应惊人。该剧版权至今已被中国、日本、台湾等全球32个国家地区买入,开播前,创韩剧史上纪录的130亿韩圜制作费(约8,760万港元)已经全部收回。独家获得大陆、台湾播映权的大陆视频网站爱奇艺(IQiyi.com),2月开播以来点播次数逾24亿,平均每集超过1.7亿次。单是前8集的嵌入式广告收益已达2.4亿元人民币。

由于该剧在大陆太红,甚至惊动中共公安部门在官方微博提醒观众勿将电视剧及现实混淆。

南韩总统朴槿惠周一表示,《太阳》不仅是对外宣传南韩文化的窗口,更提升了海外游客对南韩的关注。她表示,优质的文化内容不仅能创造经济、文化效益,还能启动旅游市场。

助化妆品出口逆市升两成

外媒彭博报道,《太阳》热播对南韩而言,意味着更多的游客(特别是中国)、更多的海外销售(剧中相关产品)、更多的对韩投资(娱乐业),无疑将提振南韩的经济前景。

剧中两大明星宋仲基宋慧乔的广告代言费亦水涨船高。据传宋仲基有多达100个广告找上门,在大陆代言费过千万。3月再登“广告女王”的宋慧乔,剧中使用的Laneige唇膏3月当地销售额较去年同期激增360%。大陆客旅游热点明洞的分店更卖断市。

彭博引述据南韩贸易部门及海关的数据,南韩今年首季整体出口下跌13%,但化妆品出口却录得22%增幅。南韩海关解释,拜南韩电影、音乐及电视节目大受欢迎所赐,南韩化妆品牌获大众偏爱。

创意业经济效益不可忽视

上一波韩流热潮,正是由2014年的《来自星星的你》引发。根据南韩文化旅游研究所估算,《星你》带来的直接旅游及海外销售高达5,300亿韩圜(约35.8亿港元),若算上乘数效应带来的相关收入,该剧经济影响力可达1万亿韩圜。

港大香港研究学系课程统筹主任、港大现代语言及文化学院教授朱耀伟认为,这是南韩创意产业带来的经济效应。“譬如现在宋慧乔很红,她代言的化妆品牌就会变成潮流,大陆游客去南韩就会买Laneige的牌子。文化创意产业变成潮流象征的时候,就可以带动周边的消费、旅游等经济效益。在香港,我知道有学生会去首尔找剧中场景。”

陶杰谈韩剧 背后文化与脊梁

从《蓝色生死恋》、《大长今》到《来自星星的你》、《太阳的后裔》,每一部都在亚洲掀起南韩文化的新一波热潮。

有文坛才子之称的陶杰探讨韩流热原因。其一,韩剧包装漂亮,“俊男美女,而且剧情很浪漫、文艺,内容表达比较直接,很通俗”,故对大众很有吸引力。其二,南韩跟日本一样,都是保存了东方文化,尤其是中国汉唐文化的精髓和核心价值。相对来说,日本表达含蓄,南韩表达更直接。

“比方讲,南韩人很有刚烈的男子气概,有那种刚直不阿的个性,跟日本的武士精神遥相呼应。南韩人都有一条脊梁骨,所以韩剧从《大长今》开始,到《冬日恋歌》和现在的《太阳》等,呈现了现在中国人缺失的一些价值观,无论是伦理、政治、美学,现在那一套中国人都没有的了。”

陶杰说,南韩演员表现非常纯真,那种气质是中国演员无法模仿的,“毕竟人还是要相信人性,追求纯真、善良、美好这一面那个社会的人际关系不会互相提防,互相猜忌,没有束缚、压力和紧张,你看南韩人的面孔是比较松弛的,笑容都是真的。但中国人面孔绷得紧紧的,政治局常委那个脸都是绷得紧紧的。”

他慨叹现今中国人只追求GDP、经济、消费、吃喝等,由于价值观的缺失,已拍不出如《太阳》、《大长今》等剧。而且中国电影的场景很多都虚假,人为造景,内容也空洞。

韩剧产业一条龙 赖政府支持

台湾国立政治大学国际关系研究中心亚太所研究员蔡增家,曾出书探讨韩流文化。他说韩剧有特殊的意涵,其一是议题相当多元化,虽然是爱情故事,但都有其深厚的传统文化内涵。

“《大长今》是谈到古代的南韩和中国的关系,主要是南韩成为大国之后,争取它在儒家文化圈的正统性。”《来自星星的你》虽然是以外星人为主题,但也强调南韩崛起之后,在东亚文化中扮演领航者的角色。至于《太阳的后裔》开始在国际间扮演积极角色,“我们可以看到其实这是南韩国家的一个战略,一种行销。”

蔡增家表示,韩流的成功和政府密切推动分不开。“国家制订出一个战略,然后由大企业来出钱,接下来再由演艺圈来配合,所以它是由三个行业的配合,其实是缺一不可。”南韩政府从2004年开始,成立利用韩剧推广南韩影响力的委员会,隶属于青瓦台(总统府)之下,投注了相当多的经费与费用,资助韩剧的制作。

在蔡增家的观察中,风靡一代观众的日剧近年走向没落,韩剧日益崛起,是因为韩剧让大家看到光明和希望。“大家都说日本的文化比较阴暗,黑暗面的。南韩是基于在一种正面的,所以我们可以看到韩剧大部分都是发生在那种大家族,就是那个大企业里面的剧情。韩剧很少表现科幻内容,我觉得韩剧给大家看到南韩的一种光明。”

南韩90年代赴港取经 港产片现况引反思

八、九十年代是港产片的高峰期,南韩文化部1998年曾远赴香港取经,学习香港戏剧拍摄技术,再加入自己的构思重新包装,将国家影视文化普及,并推出保护政策,让南韩影视文化蓬勃发展。

身为台湾人,蔡增家明言,当时他也看港产片长大,如许冠杰三兄弟、刘德华等都是脍炙人口的明星,演出的电影至今仍印象深刻。不过九七之后,随着政治环境改变,港产片光辉不再,“香港的整个演艺圈的人都北上去发展了,香港就形成了一种空洞,所以非常可惜。现在香港还在说周星驰,但是周星驰之后有谁?”

陶杰认为,香港回归中国后,要北上拍片必定要受制于大陆的价值观和审查,创作的灵感慢慢自然就会枯竭,“如果你生来毫无输过,那什么意念都会出来,你这脑袋里头慢慢的加上一条绳子,再加一条枷锁,那个希腊里头灵感的女神缪斯就会离开你。香港现在这个缪斯已经离开了。”

学者:香港失去造星能力

港大教授朱耀伟惋惜香港失去了制造明星偶像的能力,反而南韩的流行文化有这样的能力,值得香港政府反思。

“我想合拍片对香港电影很大的冲击,题材有限制,慢慢没有香港特色的东西。我觉得香港不可以再靠合拍片,要靠一些香港本土电影吸引观众。当然资金方面有很大问题,政府方面有香港电影基金,但是资助相比起南韩是‘蚊比同牛比’。”

他指无论是政府的投入,还是目前的香港政治环境,都扼杀了电影产业的发展。如近期《十年》获得金像奖引发的争议,都显示电影“被政治化”。

他认为港产片要重引潮流,需立足于本土特色。如《岁月神偷》这类的本土情怀,或者《一代宗师》国际化视野都要有。“所谓香港本土的特点就是不排外,能够包容吸纳不同的文化,变成自己的特点。希望可以重现这种活力。”◇

责任编辑:杨亦慧

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