线上消费刺激 耐克和露露柠檬或现业绩转机

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【大纪元2020年03月28日讯】(大纪元记者张东光综合报导)全球最大的运动用品公司耐克(Nike)本周公布第三财季财报,中国的销售出现二十几个季度以来的首度衰退,衰退幅度为4%,主要原因是在中国门市店因中共病毒肆虐而被迫关闭。

然而,耐克却同时暗示本季中国的销售会增加,主因是线上销售激增30%,此外本季在中国的80%门市店也会重新开张,实体商店也会带来业绩。

耐克股价周五(27日)收报83.23美元,较周一的62.8美元大涨32%,周线上涨24%,但今年以来仍下挫17%。

耐克执行长杜纳霍(John Donahoe)表示,该公司的团队从中国这次危机的经验已获得一个刺激销售的范本——关闭实体商店和刺激线上消费,过去两月也将此一模式推广到日本、韩国,将来也会推广到欧洲、美国等疫情严重的地区。

运动服装品牌露露柠檬(Lululemon)也在周四公布上季财报每股获利2.28美元,比市场预期的多出4美分,主要受惠于男装的销售突出。

跟耐克作法一样,露露柠檬在疫情肆虐期间已关闭美国的实体商店,但现在开始重开部分在中国的商店。该公司执行长麦当劳(Calvin McDonald)表示中国的销售可能很快反弹,而美国如果渡过这次的疫情危机,相信业绩也会很快上来。

露露柠檬本周股价大涨15%,收报188.84美元,但今年跌幅为19%。

在疫情爆发之前,耐克和露露柠檬这两档运动用品个股都是热门的消费成长股,现在欧美多数地区的人们都被禁止外出,只能居家防疫,一旦疫情结束后潜在的外出运动商机相当庞大。

市场分析师给予露露柠檬的平均目标价是224.5美元,较周五的收盘价仍有18%的上涨空间。耐克的平均目标价也有94.62美元,较周五的收盘价83.23美元,仍有13%的上涨空间。

责任编辑:叶紫微 #

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