奶奶用手工编织品与社会连结

作者:詹文男, 高雅玲, 刘中仪, 侯羽颖

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从日本横滨的日吉站步行2分钟,就能抵达座落在住宅区一角的Beyond the reef。这里是一间销售订制编织包的小店,店内全部商品都是由包含老奶奶们在内的职人亲手编织、缝制。品牌本身是由女性创业家楠佳英创设,2016年12月荣获川崎创业家大赏,2017年2月荣获横滨商务大赛女性创业家大赏,同年11月并名列第6届日本政策银行女性新商业模式大赛的最终入围企业。

2015年,创办人楠佳英看着丧偶的婆婆成天编织打发时间,担心这种毫无变化的孤独生活会让婆婆失去生活的动力,因此灵机一动,一方面让婆婆能发挥本身的编织所长,重拾生活乐趣,另一方面还能将编织手艺传承给下一代。为此她集结了家人的力量,自己负责设计、品管,婆婆负责编织,嫂嫂制作公司官网,创设了Beyond the reef品牌,品牌意涵则是希望能“不自我设限,追求永续成长”。目前公司规模已由原本的3人发展到40多人,除了以订制方式销售编织包外,还贩售编织线材、编织相关用品、室内装饰品、随身饰品等。

有温度的手工编织 散发老魅力

Beyond the reef强调提供完全订制的手工编织品,奶奶们的手眼也不如年轻人协调,制作的速度比不上年轻人,因此每个月只在官网上公告的特定日期接单,接单后约一个半月交货。

初期由于人手不够,并与NPO法人──5块面包所经营的“Community Café 生命之树”合作,请参加咖啡馆编织社团的奶奶们一起编织商品,并交流编织进度与技巧。如遇有品质不佳或织错针法时,也会拆掉重做,以确保产品品质。

由于每件商品都是订制后手工编织,不但价格并不便宜,消费者还需要等上一段时间才能收到商品。然而Beyond the reef将“不便宜、不能马上拿到手、不是随时能买到”等弱点,转化为“罕见、能享受等待的乐趣、期待收到成品时的雀跃心情”等附加价值。在编织包制作期间,会由负责编织该项商品的主要编织手亲自写信告知消费者商品制作进度与制作心境,出货时也会附上编织手亲手书写的卡片。

Beyond the reef以上述方式推出手工编织包后,在日本引发了一阵手工编织包热潮,《每日新闻》、《读卖新闻》等报纸及《CanCam》、《JJ》、《STORY》等杂志争相报导。2018年7月,因应消费者“希望购买前能先看看实际商品”,及“希望见到制作者”等需求,在横滨开设前述所提到的日吉实体店铺。

银发族创造“被需要”的感觉

从Beyond the reef的案例中可以发现,就算是编织等简单的兴趣,也能作为微型创业主题,为熟龄人士创造崭新生活定义。当自己制作的商品或提供的服务获得消费者认同,并能取得正当对价时,就等于再次与社会有所链接,不再自我封闭或感觉孤单。熟龄人士除了是在工作赚钱,同时也能再次体验到自己受其他人需要的感觉。

<本文摘自不老经济:同理新世代高龄者6大“怕”点 ╳精选40个商业实例,成功开创银色新商机!,商周出版提供>

责任编辑:茉莉

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