作者：Zaheer Dodhia
（大纪元记者曲志卓编译报导）标志能说明很多东西。我喜欢参与为我的企业设计标志的过程，因为通过标志，我可以向公众介绍自己。我想确保受众都能得到“正确的信息”。
但“正确的信息”实际上只是一个优秀的标志应该传达的一个方面。
不管我们是否意识到这一点，我们的标志不仅仅是我们公司的名字。所以我们必须了解标志可以传达什么信息，以及它如何传达的。
准确的交流对于接触公众，并吸引他们进入你的业务至关重要。
一个好的标志应该包含五个要点。
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正面的第一印象
作为企业家，我们都知道留下良好第一印象的重要性。而且我们知道，我们只有几毫秒的时间来实现这个目标。
标志是品牌的“第一印象”。因此，良好的标志设计应该清晰、可读、可理解且引人注目，如星巴克的标志。如果你的受众没法儿读你的标志，或从中理解你机构的名字或宗旨，比如2012年伦敦奥运会的标志，你会给他们留下深刻的印象，但不会是一个好印象。
反复检查你的公司标志设计中的排版和大小，并获取有关图形可识别程度的反馈，以确保你的标志能够给人留下最好的第一印象。
对受众的理解
我很不理解一些自以为是（不考虑受众感受）的标志设计。比如，时尚的现代公司的标志使用滑稽或花哨的图形，为专业人士提供服务的公司的标志使用令人不快的彩虹颜色，如全国广播公司（NBC），儿童品牌的标志使用沉闷的颜色，如邦贝贝（童衣制品，Bon Bebe）。
标志设计与目标受众保持一致绝对至关重要。它不仅更有可能吸引你正在寻找的受众， 而且也说明你理解他们。
例如，如果我创办一家迎合设计专业人士的公司，我不希望设计不良的标志（谁会这么希望啊），因为那会表明我的品牌没有适当尊重我的受众的专业精神。
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品牌个性
标志设计中的很多亮点都集中在它如何很好地体现品牌的个性上。对于我的每一个企业，我都会花很长时间集思广益，讨论如果公司是一个真正的人，它会具备什么样的个性特征，前卫、早熟、有趣、古怪、直率、诚实或其它任何特征。
我将这些细节传达给我的设计团队。我们共同确保标志设计能够准确地反映这种个性。
这要追溯到我以前提到的那个“介绍”。公司标志应该告诉受众：“嗨， 我是品牌某某某，我是同侪中比较有趣的那一类”，或者“我很……（任何最适合你品牌的个性特征）”。
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独特性因素
当然，我们谁也不想与竞争者混淆在一起，所以我们的标志也需要与众不同。这是一个设计元素。你需要一个独特的标志告诉人们，它代表的品牌也是独一无二的。
这一点没有固定的做法，可以这样，也可以那样，因为不同的元素可以使标志“独特”，这取决于你的专业领域内的趋势。颜色选择，图形风格，选择排版——这些都应该能使你的标志与你的竞争对手区别开来。
专业化
专业精神是我要说的最后一点，不是因为它最不重要，而是因为我想真正强调这一点。
一个优秀的标志设计理念可能会在制作过程中被搞砸。如果你不是一个图形艺术家——没有多少企业家有时间制作他们自己的标志，你必须确保与专业人士合作，这样，你最终就会有一个专业的结果。从文件类型到确保它在不同背景上都出彩，这一切都体现为专业精神。当然，如前所述，避免自以为是和显示你的受众的意识也会有很大帮助。
标志是扬声器
将代表你的品牌的标志发送到世界，就像给孩子一个扬声器，然后把他送往各家各户。他所做的宣传会比你期望的还多。
这就是为什么了解标志的细节内容以及其含义非常重要的原因。
转载自《企业家》（Entrepreneur）
赋予人们改变世界的业务权力|企业家®（Entrepreneur）致力于推动世界有远见的领导者通过创新的想法、企业和观点做出改变。
原文“What a Logo Really Says About a Brand”刊于Entrepreneur网站。
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