为什么企业家必须擅长写作

社交媒体平台此出彼没 写作实力是赢得长期信任的法宝

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作者:Nick Wolny
(大纪元记者温芳编译)不论你是高管、内容创作者还是大企业家,都要和利益相关方或客户沟通开展工作。很多企业家往往过于注重在社交媒体上发文、付费打广告或是推出各种新的市场策略,而实际上,写出好文章才是制胜的关键。

在很长一段时间里,我是前面那种人。多年在市场营销、社交媒体上打拼,直到有一天我学会把精力聚焦在写作上,这让我的生意快速起步。就像去年Morning Brew并购案例给我们的启发:客户很欣赏高质量的文章,这立即在利润上反映出来。2020年这家公司收入近2000万美元,利润占25%。

写好文章会带来很多益处。这不仅提升你的沟通技能(这对任何一家企业都是至关重要的能力),还帮助你理清思路,增加自信心。写作还能帮你打开人际网络、推广新的内容、建立标准化工作流程,还有助于扩展你的业务。未来总是充满着不确定性,还有什么办法比用写作牢牢维系你和客户的关系更好的呢?

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好文章可以让企业改头换面,而糟糕的文章则会损害企业的声誉。当然,我们的周围充满了各种写作指导建议,真的让人无所适从。下面就以我的经验来谈谈提升写作能力的技巧吧。

磨刀不误砍柴工

作家娜塔莉·卡纳沃尔(Natalie Canavor)说“文如其人”。

作为老板,如果你的文字能力很差,就容易失去你的诚信度。除非你天生具有写作的才能,否则一开始的确有些难度。一旦给人留下你文笔很差的印象,就很难改变,所以,在创业之前有必要下功夫打磨一下自己的写作能力。

起标题、文案撰写、邮件营销和叙事写作,对当今的互联网企业都很重要。哪怕给自己几个小时学习这些技能,都会让你将来的经商生涯事倍功半。

写出来的内容要专业

我刚开始在网上写东西表达我的想法的时候,我不够自信。我觉得这个行业很多人都比我成功。

其实在日常生活中,我和别人聊起我的生意还是挺自在的,也很自信,甚至还能给别人提出各种建议。可是当我把想法变成文字呈现出来,我就显得不自信。这会从我的文字中反映出来,让读者或客户感觉到我对自己不够满意。

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直到有一天,有人对我的一篇博文表示赞赏,说不仅里面的信息和见解让他们受益良多,他们也很喜欢我个性化的写作风格。那一刻我恍然大悟,原来成为专家并不意味着你要做到世界第一。专家意味着你的见解和信息对别人有价值。你有责任与社会分享你的知识,作为回报,你的声誉随之增加。

分享个性化的经历

你知道现在有很多用人工智能撰写文案的网站吗?像WriteSonic和AIWriter,它们可以帮你完成一些入门级的文案。但是如果你想认真对待你的作品,你必须赋予你的文案一些机器人所没有的:个人的真实性。

分享你自己真实的事情,展示你的企业发展的真实经历。让读者看见你的起起落落,分享你的体验。这些内容才能有效地吸引读者,更重要的是,才会让人感受到你人性化的特质。

当你真正和读者建立纽带、吸引他们的注意力后,你的企业就会开始发展。约翰·科特(John Kotter)和詹姆斯·赫斯克特(James Hesket)在他们撰写的《企业文化与绩效》(Corporate Culture & Performance)书中写道,能够通过讲故事展示企业价值观的企业,其股价和盈利都很好。

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扩大企业影响力在先 盈利在后

如果你想建立一个有影响力的企业,就要有自己的观点、有独特的风格,撑起自己的一片天空。当你有影响力之后,你会看到利润的回报,但是,这个规律反之则不然。

写作帮助我提升了企业的层次、打开了新的大门、拓展了人脉,以及扩大了我的影响力。可是,培养写作能力没有捷径,这是要用一生去打磨的技能,但是在人际关系和经济方面都会看到明显的回报。

正如大卫·佩雷尔(David Perell)所说:“一篇好文章会改变你的命运,因为互联网会奖励善于思考的人。”你已经是个善于思考的人,今天就动笔写作吧,你的企业未来几个月就会看到改观。

转载自《企业家》(Entrepreneur)

赋予人们改变世界的业务权力/企业家®(Entrepreneur)致力于推动世界有远见的领导者通过创新的想法、企业和观点做出改变。

原文:The Lessons I Learned As a Teen Entrepreneur刊于Entrepreneur网站。

责任编辑:韩玉#◇

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