汽车经销商创意奇招吸引买家(上)

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【大纪元2021年08月21日讯】(大纪元记者玉山编译报导)当德克萨斯州 MINI Cooper 经销商的营销经理听说达拉斯艺术博物馆将举办一场新的波普艺术展览时,这位颇有创意的营销经理看到了一个机会。他认为这是一个可以将他们的奇妙新车展示在现成的、志同道合的观众和潜在买家面前的机会。该展览一个庆祝包括安迪 · 沃霍尔和罗伊 · 利希滕斯坦在内的艺术家的作品的盛会,于 2015 年 10 月开幕。经过一系列谈判, Sewell 汽车经销商连锁店与达拉斯艺术博物馆及主办方达成协议, MINI Cooper品牌与主办方合作举办开幕晚会。晚会上, MINI Cooper赞助一辆汽车,作为罗伊 · 利希滕斯坦创作的一个名为“照相亭”的行为艺术的一部分,以帮助为宴会营造艺术氛围。

该经销商的首席营销官告诉《汽车新闻》,MINI承担了大约一半的费用,帮助赞助了此次活动。该活动是一个有价值的尝试,可以使汽车经销商与艺术爱好者、创意艺术家走到一起,并使汽车成为艺术的一部分。

像这样的汽车经销商营销活动不仅让汽车出现在人们面前,而且还减轻了购买汽车过程中的经历的压力。有些人甚至将这个想法更进一步,通过独特的方法来提升实际的经销体验,以吸引新客户并使购车过程变得真正有趣。下面是一些比较典型的想法。

名人经营汽车品牌连锁店
当然,通过名人拥有某品牌的经销店来吸引客户的做法并不是什么新鲜事。NFL 名人堂成员John Elway是最成功的人之一——他自 1989 年以来一直从事涉足其中。他在科罗拉多州丹佛市拥有连锁经销商近十年,然后以高达 8,250 万美元的价格出售。如今,他在加利福尼亚州和科罗拉多州拥有经销商。最近,演员和曾经的说唱歌手马克 · 沃尔伯格宣布他将与朋友杰伊 · 费尔德曼合作,他在俄亥俄州哥伦布拥有雪佛兰特许经营权。两人于2018年7月宣布,经销商将更名为Mark Wahlberg Chevrolet。

“沃尔伯格品牌完全是关于美国的。”费尔德曼在一份新闻稿中说。“联手销售和服务雪佛兰,让我们能够为俄亥俄州和大哥伦布地区做一些特别的事情。”谁知道沃尔伯格是不是真的会在那里度过多少时间(如果有的话),但是雪佛兰汽车和卡车的一些粉丝肯定想要一个带有Marky Mark名字的独家车牌框。

内部餐厅和酒吧
一段时间以来,餐厅一直是宜家等家庭友好型家具店的热门特色。近一段时间以来,汽车经销商也开始热衷其道。例如,马萨诸塞州的一家福特经销商推出了一项耗资 800 万美元的新设施,其中包括一家名为LugNutz Cafe的全方位服务餐厅。正如masslive.com在2018年7月报导的那样,马科特家族长期以来一直在周末在经销商处提供早餐,并认为显而易见的下一步就是开设餐厅。(下周续)◇

责任编辑:钟义云

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