汽車經銷商創意奇招吸引買家(上)

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【大紀元2021年08月21日訊】(大紀元記者玉山編譯報導)當德克薩斯州 MINI Cooper 經銷商的營銷經理聽說達拉斯藝術博物館將舉辦一場新的波普藝術展覽時,這位頗有創意的營銷經理看到了一個機會。他認為這是一個可以將他們的奇妙新車展示在現成的、志同道合的觀眾和潛在買家面前的機會。該展覽一個慶祝包括安迪 · 沃霍爾和羅伊 · 利希滕斯坦在內的藝術家的作品的盛會,於 2015 年 10 月開幕。經過一系列談判, Sewell 汽車經銷商連鎖店與達拉斯藝術博物館及主辦方達成協議, MINI Cooper品牌與主辦方合作舉辦開幕晚會。晚會上, MINI Cooper贊助一輛汽車,作為羅伊 · 利希滕斯坦創作的一個名為「照相亭」的行為藝術的一部分,以幫助為宴會營造藝術氛圍。

該經銷商的首席營銷官告訴《汽車新聞》,MINI承擔了大約一半的費用,幫助贊助了此次活動。該活動是一個有價值的嘗試,可以使汽車經銷商與藝術愛好者、創意藝術家走到一起,並使汽車成為藝術的一部分。

像這樣的汽車經銷商營銷活動不僅讓汽車出現在人們面前,而且還減輕了購買汽車過程中的經歷的壓力。有些人甚至將這個想法更進一步,通過獨特的方法來提昇實際的經銷體驗,以吸引新客戶並使購車過程變得真正有趣。下面是一些比較典型的想法。

名人經營汽車品牌連鎖店
當然,通過名人擁有某品牌的經銷店來吸引客戶的做法並不是什麼新鮮事。NFL 名人堂成員John Elway是最成功的人之一——他自 1989 年以來一直從事涉足其中。他在科羅拉多州丹佛市擁有連鎖經銷商近十年,然後以高達 8,250 萬美元的價格出售。如今,他在加利福尼亞州和科羅拉多州擁有經銷商。最近,演員和曾經的說唱歌手馬克 · 沃爾伯格宣布他將與朋友傑伊 · 費爾德曼合作,他在俄亥俄州哥倫布擁有雪佛蘭特許經營權。兩人於2018年7月宣布,經銷商將更名為Mark Wahlberg Chevrolet。

「沃爾伯格品牌完全是關於美國的。」費爾德曼在一份新聞稿中說。「聯手銷售和服務雪佛蘭,讓我們能夠為俄亥俄州和大哥倫布地區做一些特別的事情。」誰知道沃爾伯格是不是真的會在那裡度過多少時間(如果有的話),但是雪佛蘭汽車和卡車的一些粉絲肯定想要一個帶有Marky Mark名字的獨家車牌框。

內部餐廳和酒吧
一段時間以來,餐廳一直是宜家等家庭友好型家具店的熱門特色。近一段時間以來,汽車經銷商也開始熱衷其道。例如,馬薩諸塞州的一家福特經銷商推出了一項耗資 800 萬美元的新設施,其中包括一家名為LugNutz Cafe的全方位服務餐廳。正如masslive.com在2018年7月報導的那樣,馬科特家族長期以來一直在周末在經銷商處提供早餐,並認為顯而易見的下一步就是開設餐廳。(下週續)◇

責任編輯:鍾義雲

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