【大纪元2022年05月24日讯】在网络时代下，人们获取资讯的渠道多元，也能轻易地了解发生在世界各地的大小事。然而，在中国，严格的言论审查制度下，许多于自由世界流通的真实资讯，无法被人们接触与了解。一群设计师以此为发想，展开了一项名为“True Type Freedom”的设计案。
该设计案以“自由门”的中文字为起点，设计一系列的特殊字体，以中文谐音展开高达160种的配对组合，在拆解汉字结构下，展现中文字组的创意搭配度，并将这些文字转换为可以存取图档，藏入翻墙软件的下载代码，提供给受言论审查的网络使用者下载。如此，这些特殊字体，有如展开一道自由之门，让墙内民众随时拥有跨出墙外的自由。这项令人惊艳的设计概念获得广告设计界的青睐，一举夺下多项国际大奖，其中包括CLIO的银奖Summit International Award以及NYF Advertising Award的金奖等，而来自中国的Jane Jin是这项设计案的发起人。
从心的设计
“True Type Freedom”设计案，为德国著名设计杂志“NOVUM”作为2020年春季刊封面主打专题报导。回想该设计案，Jane感叹表示：“在中国，媒体的审查制度非常严重。”纵有无奈，却也是凭一己之力无法改变的现实。到国外后，过往的生活经验并未被抛诸脑后，她透过其所擅长的领域，期许能带来一点改变。“这对我而言就是一个从‘心’的项目，一直都是我想做的事。”她说，若能藉由人们日常中能接触的设计，唤起社会对特定议题的关注，并与之进一步产生互动与连结，这一切便别具意义。
Jane现任广告公司Digitas的创意艺术总监，在纽约这个创意之都追寻她的梦想。学生时期起，她便热爱写诗与绘画，广告中的巧思，总能激发Jane的无限热情。以创意艺术总监一职为志，就像是一条注定之路。
今年于超级杯期间（美国两大美式橄榄球联盟冠军队之间的年度总决赛），她担任广告艺术总监，参与了高露洁旗下品牌Irish Spring的电视广告。这是其中一则于比赛转播期间的插播广告，该广告在全美有高达3,600万的收视率，为Chron网站评为前十名的“超级杯广告”。Jane作为该品牌广告的艺术总监，于社群媒体上，设计了一系列和网络群众互动创意。
创意不是唯一
一般人对广告，并不总是抱着开放的态度，甚至有所戒备，因此要如何突破人们的重重心防，接受其中想要传递的资讯后，还愿意以实际的消费行动来支持？这项心理拉锯战，则由广告创意总监冲锋陷阵。
Jane接受专访时分享了许多她对于广告产业的独道见解。作为一名创意总监，Jane强调：“创意很重要，却不是唯一”，“其周边所有与之相关的一切都同等重要，策略以及其它所有元素齐聚一堂，并且能够发挥相互扶持的效果，如此一来，才能成为一个好的战略。”她说：“坐在那里数小时，但仍旧一无所获”是从事这项职业再正常不过的体验了。
“你如何将一个复杂的讯息，用一个简洁的方式与观众沟通？”Jane表示，这是所有好的广告必须达到的效果，但这不是朝夕可成的功夫，“我想将自己的脑袋训练得相当活跃”，她坦言这得耗费数年的工程，需要丰沛的实战经验，才能一点一滴地习得在这产业中，立足与生存的相应技能。
动之以情的要领
“美国是世上最大的广告市场，这是一项无法争论的事实。”Jane分享到，从广告史上来看，美国广吿独具魅力，许多经典的广告案，都来自美国。这些广告不仅展现产品本身，而是成功运用创意，让观众获得参与感。Jane信手拈来美国广告产业中，许多经典而成功的行销案例。其中，她分享了美国运动品牌Under Armour与蝉联多届奥运金牌游泳选手菲尔普斯（Michael Phelps）的合作案。
她对于当时负责这广告的创意总监之理念印象深刻。商业广告中，每一秒都下了重金成本，短短90秒的广告内，坚持呈现了许多跟“游泳”无关的画面——像是他进食、他望着布满落叶的户外泳池、他就寝时等画面，最后的画面则停在他一枝独秀于赛道上，然后，一句简洁的广告台词浮现：“那些你在黑暗中做的一切，将你推向光亮。”该广告的创意总监认为，这些细碎的生活片刻，投射人人内心的矛盾，当你生活中所有的片刻都指向同一个方向，尽管看似再平凡的日常，却是引起人们共鸣的关键。
Jane解释：“如果能在广告中展现这种犹疑与不确定，反倒最真实、最能打动人。”而这一切细节，实则源自对于人性的洞察。
Jane强调，这些对生活、人们行为的独到观察，在广告创意中极具价值，若能在广告中把这种人人都能有共鸣的情感或经验置入，才会具备成功要素。然而，探究人心的功夫，可以是一生的课题。
Jane在业界初试啼声，便广受业内人士的认可，她期许自己能始终保有“真诚”，并且让自己成为在团队中能发挥价值的伙伴，“在这产业中最重要的不仅是有创意，另一项要点在于你如何和他人一起合作。”她深知在这项产业中，所有努力只为了成就一个成功且能打动人心的创意。
责任编辑：高静#
