【财商天下】新东方爆火 资本疯逃

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【大纪元2022年06月30日讯】最近,新东方旗下的电商项目“东方甄选”,因为搞了个双语直播带货,一下成了各大媒体的焦点,但是火爆得快,冷却得也快,透着一股子蹊跷。本来,“东方甄选”在去年年底登场后是一直不温不火,但是到了6月10日却突然爆火了,还带动了股价的飙涨,紧跟着,包括腾讯在内的多个大股东就趁势清仓,一番操作,也引发了市场的猜测。

除了直播带货外,新东方还在26日宣布,和海康威视合作,要用人工智能技术打造教育信息化,推出OK“三个课堂”。这个“三个课堂”是什么呢?

可以看到,在中共“双减”政策的重锤下,几乎全军覆没的教培行业,为了生存,在想尽办法转型。那么,作为行业老大的新东方,它的转型会成功吗?它的双语直播带货,会持续火爆吗?我们今天就来聊聊这些话题。

“东方甄选”爆火 资本疯逃

大家知道,去年中共的“双减”政策,再加上疫情等多种原因,让大陆的教培行业迎来寒冬,遭受重创的新东方先后宣布暂停K12,退租1,500个教学点,关停K9业务,还辞退了6万名员工,一番折腾之后,市值缩水超过90%。

在去年底时,新东方成立了电商平台“东方甄选”,以农产品为主,切入双语直播带货平台,试图转型。当曾经的老师们,在直播间用中英双语卖力的介绍那些蔬菜、水果时,相信不少人的心里都涌动着一种复杂的情绪,不过,带货的老师们非常认真地对待他们的新角色,还在直播时穿插了很多历史、地理、诗词等方面的内容,也算是给直播业带来另一种风格。

不过,截至今年5月底,新东方的直播都没有激起太大的浪花,直播间的在线人数不多、销售额也是异常惨淡。

但是,从6月10日开始,突然不一样了,“东方甄选”似乎一夜之间开始爆红,“新东方中英双语直播”、“主播董宇辉”这些词条就登上了热搜。短短10天内,“东方甄选”抖音账号的粉丝,就从不到100万暴增到了1,770万,直播间的销售总额也超过了2亿人民币,日销量从75万增长到了6,257万。

同时,暴涨的销量也带动了股价。新东方在线的股价,从6月1日开盘时的每股3.7港元,一路上涨,在6月16日时,已经最高涨到33.15港元,最高涨幅达到了将近800%。

当然,这个突然的暴涨也引起投资者的关注,有分析就认为,这背后一定是有资本的炒作,目的是为了抛售被套牢的资金。果然,腾讯在6月15日、16日两天,出售了新东方在线的将近7500万股,持股比例从9.04%降到了1.58%,累计套现7.19亿港元。

除了腾讯之外,还有十家国际投行也趁机实现了“胜利大逃亡”。其中,摩根士丹利减持数量最多,在6月15日和16日两天,累计卖出了7200万股,基本属于清仓式减持。此外,摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构,也在14日到17日之间陆续减持,幅度都超过了50%。

随后,股价就开始逆转了,从6月17日开始,新东方在线的股价是持续下跌。20日到24日的5天内,新东方在线的累计跌幅达到了35.03%,而且现在仍然在下行,截至28日,股价是16.84港元,和16日时的最高价格相比,已经跌了一半。

而在过程中,“东方甄选”的数据增长“乏力”也开始显现。6月18日起,直播间单日商品销售总额下滑变得明显,而且新增粉丝的增速也开始下降。

看着这过山车一样的股价,相信大家也明白了,这背后确实有资本运作的身影,先把新东方的股价炒高,再趁机抛售,最终被套牢的不用说,大部分是散户,那些“小韭菜们”。

双语直播带货能火多久?

这些资本纷纷出逃,也说明靠着直播重获新生的新东方,盛名之下,其实难副。我们不得不承认,姜还是老的辣,马化腾显然是不看好新东方的转型,所以抓住机会,此时不逃,更待何时?

毕竟,新东方如今的直播带货生意,是无法再创过去百亿美金市值的辉煌了,直播带货是个快进快出的行业,想挣快钱不难,要保持热度就绝非易事。

虽然“东方甄选”直播间里的主播们,个个才华横溢、人人身怀绝技,而且颇有文化底蕴的新型带货方式,也确实让人耳目一新,吸引到一批粉丝,但是,目前的新东方在这个行业并没有多强的竞争力。

比如,正当“东方甄选”火速出圈的时候,有网民就披露,他在直播间下单的陕西水蜜桃,在签收时发现,很多桃子已经发霉发烂。

由此可以看出,“东方甄选”售卖的产品品质,并不是万无一失,它距离一个成熟的电商渠道,还有很长的路要走。

另外,直播带货行业也同样受到中共官方的高度审查,尤其是税收方面的政策一直在调整。大家知道,去年年底,像是薇娅、悉尼、林珊珊等大主播,就因为直播间偷逃税款问题,接连被封杀。

再有,虽然在直播带货的同时还教英文,成了一个不一样的吸引点,但是,这一点也可能成为被二次打击的理由。

为什么有此一说呢,我们知道,在去年8月3日,上海教委就印发通知,英语不再是小学期末考试的科目。通知还规定,禁止学校用地方课程、校本课程取代国家课程,也不得要求学生购买未经国家或上海市审查通过的书本。

可以看到,现在中共正在不断地弱化英文,甚至很多地方在呼吁,以后高考也不应该考英语,还有大学四级和六级的英文考试也要取消。

中共干嘛这么排斥英文教育呢,有学者就认为,现在越来越多的年轻人看得懂英文报纸或网络,中共认为这对它的极权统治构成了威胁。那么,新东方双语带货,会不会哪一天又踩雷了呢?很有可能,因为中共的禁忌太多,我们知道直播一哥李佳琦,就因为一个坦克型的蛋糕,直播就被现场掐断,现在也没有复播。

在中共的政策打击下,新东方在夹缝中挣扎求生,但是事实上,中国的民营企业要完成华丽转身,几乎是不可能的。因为中共国是人治,而不是法治,法律不可能给民营企业真正的保护,也不会给民营资产以真正的保护。只要官方随便一句话,一个产业就此阵亡。

为五斗米折腰 中国教师的悲哀

就比如去年的“双减”政策,基本上团灭了整个教培行业。为了生存,新东方选择了农产品直播带货,而且,创始人俞敏洪还高调表示,这是想要帮助农民致富,并表示要坚定不移地做下去。

说到帮“农民致富”,这显然是要讨好习近平了,因为习近平要把振兴农村作为样板工程,俞敏洪这是想迎合中共的政治正确。

还有就是,6月26日,新东方OK携手海康威视,举办了一个教育信息化2.0解决方案发布会,推出OK“三个课堂”。那么,这“三个课堂”又是什么呢?

在2020年3月,中共教育部发布了一个加强“三个课堂”应用的所谓指导意见,要求进一步加强“专递课堂”、“名师课堂”、和“名校网络课堂”的应用。并要求到2022年,全面实现“三个课堂”。

俞敏洪就表示,要借助海康威视多年积累的AI、物联网、大数据等先进技术,在商业创新基础上叠加科技创新,共同打造“三个课堂”的核心技术能力、智能软硬件,带来教育信息化2.0解决方案。这应该是俞敏洪为新东方找寻的另一条出路。

我们从俞敏洪挑选的转型方案,就可以看出,他是在亦步亦趋地跟着中共的政策跑,生怕走错路。但这样真的就能救活新东方吗?

大家都知道,中国的家长是最重视教育的,为了孩子的教育甘愿花钱。也正因如此,教育行业一直都被视为铁饭碗。但是如今,不仅俞敏洪要卑躬屈膝,连曾经有名的教师也要为五斗米折腰,转行卖货。

比如最近爆红的新东方主播董宇辉,本来是教培巨头新东方在线旗下的高三英语名师,曾经有学生夸赞说,“考前押题,必看董宇辉,已经连续五年押中高考真题了”,所以,当他站在直播间里侃侃而谈时,有不少人留言说,看哭了,心疼他不能站在讲台上。不过,也有没长大的人嘲笑他“长得像兵马俑”。

在八年内,辅导超过50万个学生的董宇辉,如今却要在直播间里,被只会看脸的人苛刻地评论著长相,如果不是时势弄人,没有话题共同点的人,至于要在直播间里这样相逢吗?好在,董宇辉的内心够强大,他也坦言说,早期时,确实会因为一直有人盯着自己的长相和口音进行羞辱,他会很难受,但是被骂多了,就习惯了。

如今,董宇辉凭借流利的中英双语推销、出口成章的介绍文案和打动人心的“回忆杀”,已经成为直播带货界的顶流人物。

我们可以看到,这样一位老师,在中共制造的行业危机中,尽管走下了讲台,走入了直播间,但是,他身上散发出的文彩与自信,一样打动了很多人。

有网民称赞他的直播,不仅能学到中国古诗词,还能了解到一些没听说过的新鲜的知识。比如卖大米的时候,他会讲谷物和人类起源的关系;卖百科全书的时候,他会告诉你,人身体内有铁元素,取出来可以做一根7釐米的钉子。

一位观众说,我虽然一分钱没花,但愣是在直播间里呆了两个小时,因为听着很有意思。6月15日,微博上的一句话“我就买个粟米你给我讲哭了”,竟然登上热搜榜,原因就是,董宇辉在直播间给粟米带货的时候,回忆了他小时候无忧无虑的时光。

从网民们的反馈可以看出,如果说新东方直播带货有成功的一面,那是因为,中国人的心里面一直都有着诗和远方,虽然在中共的各种文化钳制之下,那些闪光的思想、有趣的灵魂,他们需要更大的忍耐或是等待,但是好在值得安慰的是,曙光正在喷薄而出。

财商经济研究所
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撰文:陈思雨
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剪辑:曲歌
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责任编辑:连书华

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