【大纪元2023年06月19日讯】（大纪元记者夏松综合报导）经历三年疫情封控后，中国迎来被称为“史上最卷”的大型电商活动“618购物节”。各平台为争流量，互卷更激烈；各商家不得已打起价格战，消费者则不再冲动消费。分析指，中国消费依然疲软。
“最卷”的“618”：各家平台竞争互卷
中共官媒新华社称，618为“促进消费潜力释放的重要节点”与“检验消费复苏成色的试金石”。
界面新闻6月19日则报导，一位品牌商感叹道：“疫情开放之后，电商平台之间的竞争互卷变得更激烈了。大家都不约而同选择做低价，平台小二也在紧盯对方的运营机制。”
京东率先在3月打响百亿补贴战，对外还喊出“买贵双倍赔”的口号；618淘宝今年五大战略之一就有“价格力”，618期间首页的焦点位置给到“淘宝好价”频道。
快手投入100亿平台流量和10亿元商品补贴，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金；抖音上线“超便宜的小店”。
拼多多主页是“限时秒杀”和“9块9”特卖，并配上“不用比，降到底”的宣传；小红书电商在618前夕全面开放了“笔记带货”功能，利用博主与商家的合作笔记，打通小红书站内的电商闭环。
网易科技说，淘宝、京东对于“低价认知”真金白银的“血拼”，加上抖音与快手的“强势加入”，以及“卷王”拼多多的“超级加补”，小红书上线笔记带货功能后的首次参战，更是拉足了618大促的氛围感和紧张感。
大陆电商直播和新媒体营销机构——交个朋友的副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人告诉网易科技《态℃》栏目，从过往来看，今年确实是“最卷的一年”，主要体现在平台对流量的争夺上。
中小商家不得不“卷”
自媒体“每日人物”（原文）在一篇题为“618低价战，在一毛钱上卷生卷死”的文章中说，为了流量，商家们也不得不卷起来。
杭州某健康家居用品的营销负责人林雁鸣说，年初刚放开时，品牌方对今年的销售情况预估还算乐观，不打算大力参与618活动，设置的价格不会低于往年的双十一。
但此后每个月召开一次的营业额会议上，大家的信心一点点矮下去——消费力并未像预期一样反弹。最终，公司还是决定让618的价格对标双十一，“担心今年全年的目标没办法完成，所以干脆把年末促销提前至年中”。
5月最后一天，某速食品牌运营人员杨飞和他的同事，选择在618之际上架淘宝。
当价格极致内卷到最后，为了不亏损，这家速食品牌只能把产品值钱的部分，替换成不那么值钱的。
比如，前段时间做过的一款果蔬脆，里面有各种品类的蔬果干，为了降价，草莓被换成了苹果。还有一款干脆面，压缩成本的过程中，他们尝试过换厂家、换原材料、换包装，“什么办法都想了，甚至还在克重上降了一克”。
在低价造爆款逻辑下，中小商家的迭代速度变得很快，杨飞要时刻“睁着眼睛”，死死盯着价格、销量，保证自家品牌不会落后。他形容那种感觉，“就像水浸泡到了胸口，淹不死人，但很窒息”。
报导说，能参加这种低价游戏的，大多都是建了自有工厂，有余力在链条各个环节降本的源头商家。
在拼多多上开日用品店的商家白敏说，自己没有参加618活动，因为他在其它厂家拿货，根本没有进价优势，卖得本来就比别人贵。虽然拼多多有算法，能帮他把更贵的商品推荐到相应人群，但广告费也更高。
消费者不再冲动消费 一分钱买到大包装厨房湿巾
界面新闻说，电商博弈的招数似乎又已用尽，外界看到的平台“竭尽所能”不过是回归粗暴简单的低价策略。对于商家来说，想要从消费者口袋里挣每一分钱都变得越来越难。
一位北京居民把他的订单展示给中央社：大包装的厨房湿巾，原价人民币9.9元，不需要运费，优惠了8.9元，平台给了0.99元“红包”，最后实付0.01元，18日已拿到订购的商品。他质疑，商家可能是想要冲客户数、订单数。
京东零售CEO辛利军对界面新闻等媒体表示，疫情虽催生了用户体验变化和更多线上购买需求，但中等收入人群的购物需求在短时间内明显下降是事实。这也让平台面临更严峻的考验。
报导说，归根结底，低价策略是为了实现用户的高频交易，从而留住用户，提高用户的购买心智。这背后也释放出一个明显的信号——消费者不再冲动消费，而是谨慎选择，要求平台提供的每一件商品都需要更高的竞争力与性价比。
分析：国内消费不足
美联社引述分析人士说法称，尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等购物平台提供了数十亿美元的折扣，但消费市场走出疫情的脚步仍然蹒跚。
中国市场研究集团（CMR）创始人雷小山（Shaun Rein）表示，消费信心不足，“由于地缘政治、疫后的羸弱和中国国内政治等综合因素”，消费仍处于疲软状态。
在过去几个月里，消费者一直对价格很敏感，不断寻找优惠、降价商品。而过去几年来，商家已因疫情打了很长时间的折扣。与前几个月相比，618的折扣也并未好太多，因此消费者不太可能买更多东西。
责任编辑：孙芸#
