【大纪元2025年06月23日讯】（大纪元记者李冰综合报导）香港美妆零售商莎莎国际宣布将于2025年6月30日前关闭中国内地全部18家线下门店，正式退出内地线下零售市场。在消费市场低迷的背景下，莎莎国际的退出反映了国际美妆品牌在中国市场面临的普遍困境，包括日韩及欧美品牌在内的多家企业正加速收缩或完全撤离。
莎莎国际逐步退出内地市场 东南亚市场成亮点
莎莎国际2024/25财年业绩报告显示，公司整体经营压力加剧。港澳地区作为其核心市场，营业额下降12.2%至29.92亿港元，占总营收的75.9%。
中国内地市场表现尤为疲软，营业额下跌10.5%至5.21亿港元，其中线下渠道销售额暴跌38.2%。尽管线上渠道占比达80.3%并实现0.6%的微增长，但难以弥补线下业务的巨大损失。
为应对困境，莎莎国际自中国爆发疫情之后持续收缩内地门店，从高峰期的77家减少至目前的18家。此次全面关闭内地线下门店，被视为“断臂求生”的战略调整。
与此同时，东南亚市场成为亮点，线下销售额增长15.4%至3.32亿港元，为集团业务转型提供了新方向。
莎莎国际的战略调整并非孤立事件，而是国际美妆品牌在中国市场集体收缩的缩影。
欧美日韩美妆品牌加速撤离中国市场
日韩美妆品牌在中国市场的处境同样艰难。
韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝已于2024年底关闭内地全部线下门店，其上海最后一家门店于2025年1月4日停业。雪花秀、悦诗风吟等品牌2024年前三季度在大中华区销售额持续下滑，第二季度同比暴跌44%。
值得注意的是，该集团已将增长重心转向美国市场，2024年美国销售额增长65%，首次超过中国。
同样，韩国LG生活健康受中国市场销售低迷拖累，2023年总利润下降31.5%，并将资源转向北美和日本。
日本品牌也未能幸免，花王集团化妆品业务亏损扩大，高丝集团全面退出中国市场，其2023年在华销售额下跌34.7%。资生堂集团旗下的安肌心语、芳珂集团的Boscia等品牌也已退出天猫平台或停止内地销售。
欧美美妆品牌在中国市场的表现同样不容乐观。雅诗兰黛、贝玲妃、美宝莲纽约、NYX等品牌近年来相继关闭门店或退出中国市场。
责任编辑：李沐恩#
