【大纪元2026年04月23日讯】（大纪元记者侯骏霖台湾台北报导）人工智慧（AI）应用快速扩散，衍生不实广告与误导消费疑虑，公平会23日表示，已将AI生成式广告纳入监测范围，但是否推动强制揭露，仍须跨部会审慎评估；朝野立委则从深伪防诈、生成式广告透明度及算法定价等面向，要求政府加强规范。
公平会代理主委陈志民于立法院经济委员会上指出，今年已新增AI广告监测机制，透过委外技术协助辨识是否为AI生成内容，并发现疑涉违法个案。不过，是否要求业者标示AI生成资讯，牵涉范围广泛，须考量整体市场影响与跨机关权责分工。
国民党立委张嘉郡指出，近期AI深伪技术（deepfake）广告泛滥，社群平台频见盗用医师、专家影像与声音贩售药品，内容几可乱真，已严重误导消费者。她质疑，相关广告仍在平台流通，要求公平会更积极监督，并与数位发展部及Meta、LINE等平台业者建立快速通报下架机制。
陈志民回应，公平会持续进行网路监测，并已将AI技术纳入查核重点，但涉及医疗广告部分，依法由卫生福利部主管，须依既有分工处理；未来将强化跨部会合作，以提升查处效率。
民进党立委蔡易余认为，生成式AI广告日益普及，从手游到保健产品皆可能出现“内容与实际不符”情形，导致消费者难以辨识真伪。他举欧盟、韩国都在推动标示制度，主张台湾应研议强制揭露AI生成资讯，以降低误导风险。
对此，陈志民表示，各国多由产业主管机关针对特定领域规范揭露义务，若由公平会推动，将影响所有产业与广告形式，属全面性政策，须审慎评估对市场与业者的冲击，并搜集各界意见后再行决定。
国民党立委郑正钤认为，目前国外所谓“虚拟网红”已投入“直播带货”，甚至具备实际销售能力，未来若涉及不实广告，责任归属认定是否更加复杂。另外，他也关注算法定价可能形成隐性的联合行为，质疑现行法规能否因应。
陈志民说明，针对虚拟网红广告责任，仍回归“广告主”认定原则，凡对内容有参与且获取利益者，皆可能成为追责对象；至于算法定价，目前采事后监管为主，若出现具体违法行为，仍可依《公平交易法》相关条文处理。
郑正钤表示，现行联合行为案件多仰赖民众检举，主动调查比例偏低，他认为在AI技术快速演进下，公平会监管能量不足，呼吁应提升主动侦查能力，避免制度落差。◇
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