【大纪元6月20日讯】“麻雀虽小，五脏俱全”，这句话可以用来形容台湾发展出的一种独特美妆通路—美妆百货，美妆百货原来发迹于中南部，这几年重要性日渐提升，颇有与北部的药妆店抗衡之势，随着宝雅生活馆、美华泰的陆续北上拓点，北部的消费者也开始对美妆百货产生好奇，究竟美妆百货，卖得是什么呢？
宝雅发言人黄国秤表示，所谓的“美妆百货”，主要是介于量贩店与便利店之间的小型百货，主力以美妆品为主，至少占整个业绩的三、四成以上，其他尚有生活用品、文具、饰品配件、食品等部门，除了服装占少数外，其他可说是应有尽有，像是一个小小的百货公司。
美华泰行销企画姜慧美表示，美妆百货通常都位于商圈内，其实与北部的屈臣氏或康是美有点类似，但差别在于坪数大小，与是否有贩卖药品与药妆品。一般美妆百货，在中南部往往动辄八百、一千坪的整栋建筑，在北部最小至少也有个三、四百坪，但不能像药妆店一般的贩卖药品与药妆品。至于美妆品的部分，以专柜、开架、自营三大类为主，开架占多数，自营则以采购的日本、韩国、或本地商品为主，强调种类多、流行度及新鲜感。
美妆百货的产品陈列除靠墙的品牌陈列架外，其余一律以产品清楚分类，想要找沐浴、洗发精、瘦身、清洁等各类商品，都可以一目了然，非常容易找到，且几乎每个月都会有所谓的“主题促销”，几乎都是现在开架市场最IN的商品。
拼低价
L'Oreal消费用品事业部公关副理桑蔚如表示，美妆百货的客层主要以15至25岁的年轻美眉为主，其次为25至35岁的上班族女性或家庭主妇居多，平均购买金额在五、六百元左右，因此，美妆百货的最大特色，就在于以低价为取向。业者表示，通常美妆百货是以7折至8折左右的折数进货，采会员制度，只要加入会员，全年均可享受9折左右的“批发价”。
从去年屈臣氏开始打出“我敢发誓”的低价策略后，法 丽开架事业本部营业总监李政宪提到最近的开架市场现象，为了对抗屈臣氏的保证最低价，美妆百货联合性一起推出更低价来围剿屈臣氏的低价策略，像美华泰最近除了打出开架品牌8折外，还以逢甲店新开幕为名，全台分店推出“挑战全国最低价，谁能比我更便宜”的口号，像最近极为热门的碎脂机，便比其他通路约便宜个两、三百元，逼得屈臣氏最后以进货价（约8折）来迎战；相反的，屈臣氏也不甘示弱，会先要求厂商如有促销策略时，以屈臣氏优先开跑一个月后，才能换美妆百货跟进。
比业绩
欧蕾公共事务部经理吴卉蓁表示，台湾开架化妆品市场在2002年的全年业绩达到约84亿新台币的市场规模（不含直销的业绩)，大幅成长了5%～10%，相当惊人；ff与ZA广告宣传经理刘玉玺表示，以开架市场来说，业绩仍以药妆店为主，由于屈臣氏、康是美的店数多，因此占了整个开架市场的五至六成左右，但几乎集中在北部居多，至于美妆百货，以美华泰、宝雅、名佳美、A+1、四季五家业绩最好，约占整个开架市场的30%，台南新兴的店家还有利冠邑。
桑蔚如指出，美妆百货的店数虽不及药妆店，但单店产值均可高达屈臣氏的1.5倍，可以说是点数虽少，产值甚高，以L'Oreal的开架事业部来说，美妆百货的北中南比例为中部40％、南部32％、北部（以桃竹为主）28％， 显示美妆百货在中南部的重要性。
猛扩点
尽管药妆店在北部占地称王，然在中南部属于重要美妆通路的美妆百货，亦看好北部的消费市场，纷纷北上扩点，不过，由于北部的地寸土寸金，李政宪表示，像名佳美、美华泰、宝雅等积极全台扩店的百货，均密切注意即将关店的大型卖场，像量贩店、电器店等，像美华泰便在台隆手创馆迁移后，进驻年轻人最多的西门町商圈，宝雅生活馆则接手信义路、通化街口的理斯生活馆，据说名佳美亦曾在来来百货即将结束营业前，交涉要接下来来百货旧址，显示美妆百货积极北上拓点的野心。当然，除了北上外，各店也积极的全台拓点中，最近，美华泰才在台中逢甲商圈新开了一间店。
四大天王比一比
美华泰
发迹：台南
店数：共9家，台北3家，桃园2家，台中3家（包含新开幕的逢甲店），台南1家。
创业于1977年，其董事长范永兴是最早的精品百货业者，也是最早将会员体制带进台湾的人，早期是经营饰品批发业务，后来才转形成为精品美妆百货，年度总营业额超过新台币40亿元，此外，高雄则由子公司A+1经营。
宝雅生活馆
发迹：台南
店数：共15家，台北3家，桃园1家，台中3家，彰化、云林、嘉义各一家，台南2家，高雄3家。
创业于1985年，目前是精品美妆百货业中唯一股票挂牌上市的公司，1998年即完成全台布点计划，2002年正式以百货类股挂牌上市，去年下半年一口气就开了5家新店，且所有新店都在八百坪以上。
名佳美
发迹：台南
店数：共15家，6月中旬台北土城店开幕。
创业于1994年，算是精品美妆百货中比较年轻的品牌，在短时间内全台拓点至15家分店，每间店的坪数在五百至一千坪之间，商品以专柜、开架、自营为主，尤其自营的商品种类很多，未来不排除自行开发有特色的商品。
A＋1
发迹：高雄
店数：共3家
华华泰的子公司，专门经营大高雄地区，目前三家分店均在高雄，据开架业者表示，光一心路单家店的业绩，就几乎占了南部的三分之一，实力不容小觑。
人气商品 出列
记者张启华◎台北报导
以下是美妆百货热门商品：
树液脚底贴布：日本进口的瘦身商品，有木酢、唐辛子等种类，强调贴在脚底，可吸收多余水分，为暑假档期的重要商品。
茄红素商品：番茄热持续延烧，尤其是美妆百货里面，强调是茄红素的商品多到让你眼花撩乱，从洗脸、化妆水到面膜，应有尽有。
本地农产品：台湾的农产品也成了美容圣品，从广源良的绿豆粉与丝瓜水带起风潮，像生姜、大蒜等泡澡或洗发用产品，均愈来愈热门，接着各家将主打黑芝麻洗发精，看看洗后头发是否会变得又黑又亮呢？
面膜：近一年来，开架品牌最风行的莫过于面膜了，日前根据康是美的统计，200元以下的平价面膜一年成长了9倍之多，而美妆百货内的面膜种类更是多到不行。
卸妆油：除了面膜外，卸妆油也是开架通路最热门的商品，美妆百货往往将卸妆油放在明显的位置，目前销售佳的包含TISS、蜜妮等品牌。(http://www.dajiyuan.com)
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