【大紀元6月20日訊】「麻雀雖小，五臟俱全」，這句話可以用來形容台灣發展出的一種獨特美妝通路—美妝百貨，美妝百貨原來發跡於中南部，這幾年重要性日漸提升，頗有與北部的藥妝店抗衡之勢，隨著寶雅生活館、美華泰的陸續北上拓點，北部的消費者也開始對美妝百貨產生好奇，究竟美妝百貨，賣得是什麼呢？
寶雅發言人黃國秤表示，所謂的「美妝百貨」，主要是介於量販店與便利店之間的小型百貨，主力以美妝品為主，至少占整個業績的三、四成以上，其他尚有生活用品、文具、飾品配件、食品等部門，除了服裝占少數外，其他可說是應有盡有，像是一個小小的百貨公司。
美華泰行銷企畫姜慧美表示，美妝百貨通常都位於商圈內，其實與北部的屈臣氏或康是美有點類似，但差別在於坪數大小，與是否有販賣藥品與藥妝品。一般美妝百貨，在中南部往往動輒八百、一千坪的整棟建築，在北部最小至少也有個三、四百坪，但不能像藥妝店一般的販賣藥品與藥妝品。至於美妝品的部分，以專櫃、開架、自營三大類為主，開架占多數，自營則以採購的日本、韓國、或本地商品為主，強調種類多、流行度及新鮮感。
美妝百貨的產品陳列除靠牆的品牌陳列架外，其餘一律以產品清楚分類，想要找沐浴、洗髮精、瘦身、清潔等各類商品，都可以一目了然，非常容易找到，且幾乎每個月都會有所謂的「主題促銷」，幾乎都是現在開架市場最IN的商品。
拚低價
L'Oreal消費用品事業部公關副理桑蔚如表示，美妝百貨的客層主要以15至25歲的年輕美眉為主，其次為25至35歲的上班族女性或家庭主婦居多，平均購買金額在五、六百元左右，因此，美妝百貨的最大特色，就在於以低價為取向。業者表示，通常美妝百貨是以7折至8折左右的折數進貨，採會員制度，只要加入會員，全年均可享受9折左右的「批發價」。
從去年屈臣氏開始打出「我敢發誓」的低價策略後，法 麗開架事業本部營業總監李政憲提到最近的開架市場現象，為了對抗屈臣氏的保證最低價，美妝百貨聯合性一起推出更低價來圍剿屈臣氏的低價策略，像美華泰最近除了打出開架品牌8折外，還以逢甲店新開幕為名，全台分店推出「挑戰全國最低價，誰能比我更便宜」的口號，像最近極為熱門的碎脂機，便比其他通路約便宜個兩、三百元，逼得屈臣氏最後以進貨價（約8折）來迎戰；相反的，屈臣氏也不甘示弱，會先要求廠商如有促銷策略時，以屈臣氏優先開跑一個月後，才能換美妝百貨跟進。
比業績
歐蕾公共事務部經理吳卉蓁表示，台灣開架化妝品市場在2002年的全年業績達到約84億新台幣的市場規模（不含直銷的業績)，大幅成長了5%～10%，相當驚人；ff與ZA廣告宣傳經理劉玉璽表示，以開架市場來說，業績仍以藥妝店為主，由於屈臣氏、康是美的店數多，因此占了整個開架市場的五至六成左右，但幾乎集中在北部居多，至於美妝百貨，以美華泰、寶雅、名佳美、A+1、四季五家業績最好，約占整個開架市場的30%，台南新興的店家還有利冠邑。
桑蔚如指出，美妝百貨的店數雖不及藥妝店，但單店產值均可高達屈臣氏的1.5倍，可以說是點數雖少，產值甚高，以L'Oreal的開架事業部來說，美妝百貨的北中南比例為中部40％、南部32％、北部（以桃竹為主）28％， 顯示美妝百貨在中南部的重要性。
猛擴點
儘管藥妝店在北部佔地稱王，然在中南部屬於重要美妝通路的美妝百貨，亦看好北部的消費市場，紛紛北上擴點，不過，由於北部的地寸土寸金，李政憲表示，像名佳美、美華泰、寶雅等積極全台擴店的百貨，均密切注意即將關店的大型賣場，像量販店、電器店等，像美華泰便在台隆手創館遷移後，進駐年輕人最多的西門町商圈，寶雅生活館則接手信義路、通化街口的理斯生活館，據說名佳美亦曾在來來百貨即將結束營業前，交涉要接下來來百貨舊址，顯示美妝百貨積極北上拓點的野心。當然，除了北上外，各店也積極的全台拓點中，最近，美華泰才在台中逢甲商圈新開了一間店。
四大天王比一比
美華泰
發跡：台南
店數：共9家，台北3家，桃園2家，台中3家（包含新開幕的逢甲店），台南1家。
創業於1977年，其董事長范永興是最早的精品百貨業者，也是最早將會員體制帶進台灣的人，早期是經營飾品批發業務，後來才轉形成為精品美妝百貨，年度總營業額超過新台幣40億元，此外，高雄則由子公司A+1經營。
寶雅生活館
發跡：台南
店數：共15家，台北3家，桃園1家，台中3家，彰化、雲林、嘉義各一家，台南2家，高雄3家。
創業於1985年，目前是精品美妝百貨業中唯一股票掛牌上市的公司，1998年即完成全台佈點計畫，2002年正式以百貨類股掛牌上市，去年下半年一口氣就開了5家新店，且所有新店都在八百坪以上。
名佳美
發跡：台南
店數：共15家，6月中旬台北土城店開幕。
創業於1994年，算是精品美妝百貨中比較年輕的品牌，在短時間內全台拓點至15家分店，每間店的坪數在五百至一千坪之間，商品以專櫃、開架、自營為主，尤其自營的商品種類很多，未來不排除自行開發有特色的商品。
A＋1
發跡：高雄
店數：共3家
華華泰的子公司，專門經營大高雄地區，目前三家分店均在高雄，據開架業者表示，光一心路單家店的業績，就幾乎占了南部的三分之一，實力不容小覷。
人氣商品 出列
記者張啟華◎台北報導
以下是美妝百貨熱門商品：
樹液腳底貼布：日本進口的瘦身商品，有木酢、唐辛子等種類，強調貼在腳底，可吸收多餘水分，為暑假檔期的重要商品。
茄紅素商品：番茄熱持續延燒，尤其是美妝百貨裡面，強調是茄紅素的商品多到讓妳眼花撩亂，從洗臉、化妝水到面膜，應有盡有。
本地農產品：台灣的農產品也成了美容聖品，從廣源良的綠豆粉與絲瓜水帶起風潮，像生薑、大蒜等泡澡或洗髮用產品，均愈來愈熱門，接著各家將主打黑芝麻洗髮精，看看洗後頭髮是否會變得又黑又亮呢？
面膜：近一年來，開架品牌最風行的莫過於面膜了，日前根據康是美的統計，200元以下的平價面膜一年成長了9倍之多，而美妝百貨內的面膜種類更是多到不行。
卸妝油：除了面膜外，卸妝油也是開架通路最熱門的商品，美妝百貨往往將卸妝油放在明顯的位置，目前銷售佳的包含TISS、蜜妮等品牌。(http://www.dajiyuan.com)
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