【大纪元6月24日报导】（中央社记者韦枢台北二十4日电）入口网站雅虎奇摩今天公布一份“青少年生活价值观及媒体使用行为研究”调查，结果大部分台湾七年级生的消费能力分属“独领风骚”和“安居乐业”型最多，而且各以电影“哈利波特的马份”、“魔戒的山姆”为代表人物。
这份调查耗时六个月，横跨北、中、南三区，以十三到十八岁为研究样本，采取质化上实地访问跟拍十二位青少年，外加北中南三场共六十八人的座谈会，佐以家访453份有效样本分析而成。
这份报告将青少年的生活价值和媒体使用行为分成五大类型，包括独领风骚、奢华娇宠、筑梦踏实、隐姓埋名和安居乐业等五型。有趣的是，分占前二名的青少年类型分别是消费能力平均每个月3523元的独领风骚型和每个月2612元的安居乐业型，各占受访青少年的 35%和27%。
雅虎奇摩业务协理张忆芬表示，这群青少年深受同侪影响，在价值观上，独领风骚型认为金钱可带来成就和多采多姿的生活，喜欢藉名牌吸引他人目光，这种人可以电影“哈利波峙”的人物马份为代；至于安居乐业型恰好相反，他们不认为金钱代表一切，购买名牌会精打细算，属于重度网路使用者，并以即时通讯为最常使用的网路服务，这种人可以“魔戒”的山姆为代表。
在消费偏好部分，这群“七上八下”的青少年虽然对名牌喜好度各有不同，但对凸显个人特色的个性化商品偏好相当一致；有趣的是，北部青少年对零食、饮料或速食产品的品牌要求度较中南部青少年高。
经访谈青少年的结果同时交叉比对量化的研究发现，同侪团体对青少年生活价值塑造深具影响力，尤其是同侪间会组成家族或聊天室，并藉由网路延伸课堂外人际关系。
留言