【市场营销系列讲座】“吃不动”的年代和欲望的沟壑

谢田

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   国庆节的长周末派对(Party)特别多,不是到朋友家去吃饭,就是自己家里请客,每家饭菜都准备的非常丰盛,饭桌上茅台、五粮液、XO等也都颇为常见。可是,宴席上最常听到的话,却是说现在的人们都“吃不动”了,不管什么菜,几筷子下来就兴致缺缺。如果看看清宫的菜谱,好像现在人们吃的东西,和当年皇家吃得也差不多,至少如果人们想吃,是可以买得到、吃得到的。

   一边胡吃一边瞎聊,大家又感叹没有什么太多好餐馆可供选择,抱怨福州人开的自助餐把食的文化给扼杀了。说起餐馆业,还真是这样,一般说来,一家餐馆每过三、五年,就必须要翻新一下,或大幅更新菜单,或关门大吉,另迁它处。本地的食客们,经常就是这样喜新厌旧的。

  食是如此,行也不例外。在汽车行业,汽车公司每过三、五年,就要推出一个新的车型(Model),以满足人们求新的欲望,虽然车的本质实际上是差别不大的。最近,克来斯勒连续推出了几款新车,却都是“返古”型的设计,比方Dodge Charger,翻新了公司六、七十年代的车型﹔还有他们那个被称之为黑手党招牌车的Chrysler PT Cruiser,也是六十年代的模样。

  住的方面,旅馆业最近也出现了一个新的项目,鼓励人们去重新光顾自己的旅馆。以前信用卡公司推出奖励项目,都是用航空公司的免费机票、汽油、和退还现金等方法。现在,人们有可能通过住旅馆来挣点股票。一家总部设在亚特兰大的联锁旅馆叫Jameson Inns,他们在13个州有123个分店。如果住在他们的旅馆里,旅馆费的10%可以用来买旅馆的股票,他们的股票现在是两块多钱一股。一年之中住三个晚上,你就可以加入这个项目。公司特意在总股份的5700万股中拨出300万股,一旦SEC通过,项目就可以实施了。

  不管是衣、食、住、行,生活中的其它点滴,还是公司和商家产品的不断推陈出新,都说明人们欲望的沟壑是多么的难以充填。不过,“吃不动”了的感叹又表明,物质上的欲壑虽然难填,但终有填满的可能。而填不满的,大概是我们的人心。纵观大多电视、报纸上充斥的欺骗、谋杀、和人间悲剧,其肇因莫不是因为人心的欲壑难填,而造成的众多遗憾、不满、嫉妒、和忿忿不平。

   难怪圣人每每教诲我们,穷奢极欲或随心所欲,必然违背自然,耗尽元气﹔如果清心寡欲,保持一颗平常的心态,则离天道不远,健康长寿自然如影随形。在今天人们普遍“吃不动”了的年代,这些原理似乎有着格外的意义。

参考文献﹕

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(http://www.dajiyuan.com)

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