【大纪元7月19日讯】自由时报 文／曾秀铃
台湾有许多杰出的自创品牌设计师，为了让大家认识他们，曾秀铃曾经采访了18家品牌并集结出书，今天曾秀铃特别把她观察到的自创品牌特质写出，希望给有兴趣创业的人参考，让梦想更能实现。
关于成功，一般人的定义是年收入或是挂在身上的头衔，无论是名或利，工作上的付出化为有形的收益，这是工作带给我们的成就感。
但是现代有很多年轻人却选择了另外一条路，这条路比较少人行走，过程中遇到的困难和挫折不断，付出和收入也许不成正比，然而，用自己的双手做自己喜欢的创作，投入的过程本身即是最大的满足。所以从他们的创作中，我们能感受到浓浓的心意，想要和他们一样，成为传递心意的创作者，你得具备以下特质。
＜Check Point 1＞
独一无二的特色
首要的条件必须找出自己的特色，在众多创作者中，让人一眼就能辨识出该品牌，跟他人有所区别的点在哪里？找出并强调自己的特色，才能在别人脑海中留下深刻印象。
举例来说，市面上制作手工肥皂的品牌众多，竞争激烈，你要如何突出自己的商品，在原料使用、制作过程、成品外观上，找出一个切入的点，是市场上比较缺乏的，这是品牌能否成功的主因。
手工娃娃尤其重视特色，因为娃娃制作的入门不难，因此如何制造出令人印象深刻的娃娃，就是创作者在一开始要伤脑筋的地方。
＜Check Point 2＞
付诸实现的创意
品牌的经营无法一成不变，总是要有新点子融入作品之中，创意的产生不如想像中困难，但你得学习着时时思考，观察生活中原本视为“平凡”的事物，加以改造应用，身边的小事物都可能成为创意的来源，建议养成随手在笔记本上记下灵感的习惯，如果不马上记下来，很可能下一秒钟就会忘记。
和伙伴们针对某个主题讨论，也是激发创意的好方法，藉由讨论的过程，会有更多天马行空的想法出现；不过只是空想并非真正的创意，把想法“做”出来，在做的过程中加以修正，除了验证创意的可行性，在制作过程中经常有更多想法产生。
＜Check Point 3＞
清楚的品牌精神
跳脱单纯的商品贩售，一个好品牌需要有个好故事，整合品牌成立背景、商品特色、设计师想法等等，表达出品牌精神和设计理念，一个好故事最能打动顾客的心，所谓的“情感经济”常让商品更加吸引人。
设计商品背后一定有你的出发点，试着把这个出发点和商品结合，你想传达的是什么？是想唤醒人们对美好生活的向往？是想为人们传递彼此的心意，成为人与人之间情感交流的管道？是想与人分享对生命的热爱？抑或是觉得世界太严肃，鼓励大家用更轻松的心情去面对？确立了品牌精神之后，消费者在购买商品时，其实得到更多情感上的满足。
＜Check Point 4＞
不断进步的技术
既然是“手工”自创品牌，技术绝对是不可或缺的要素，否则空有绝佳的想法，成品却很难说服人。看书、上课，都是学习技术的方法，但重点还是要动手做，只有反复不断练习，技术才会精进。
想尝试娃娃制作，可参考市面上许多教学书籍；喜欢饰品设计，无论是金工或是银饰制作技术，都需要努力钻研，有的人是上课学习专业技术，有的人是靠自己闭门苦练。总之，无论入门的方式为何，创作者们都一致同意，不断的练习再练习，永远抱持着还可以再进步的心情，才是促使技术精进的主因。
＜Check Point 5＞
无时无刻的热情
创作的过程并非随时都有掌声，你必须对自己的创作抱有热情，热情使你在孤独创作时能坚持下去，热情使你愿意在观念和技术上追求进步，更重要的是，遇到挫折不会轻易放弃。
因为是手工，得花上许多时间制作，当某件商品受到欢迎而必须重复制作时，你得说服自己耐心完成，这同样需要热情。
＜Check Point 6＞
面对挫折的勇气
不放弃，更要有勇气解决问题。现实不如童话故事来得美好，大大小小的问题总是在意想不到时发生，面对无法解决的技术问题，要解决它；销售不佳的压力，要面对它；市面上层出不穷的仿冒抄袭，要反制它；在面对压力、挫折时，不要被负面情绪打败，学着处理它。
如果要问品牌设计师们遇到的挫折，那可真是说不完，想要创业，先有面对挫折的心理准备吧。
＜Check Point 7＞
不可缺少的资金
创业需要有资金支持，你可以先筹措一笔资金再创业，这是比较保险的方法；或是以兼职的方式经营自创品牌，有一份正职维持创作必要花费，并生产少量商品，测试市场的反应，等到愈来愈多人知道你的品牌存在，而且需要愈来愈多的创作时间，到时可以考虑辞去正职专心创作。
有了自己的店面或规模变大时，则进一步要做好财务管理，将材料成本、花费时间、装潢店租等仔细计算，才不会入不敷出。
＜Check Point 8＞
曝光行销的管道
要让自己的作品被看见，让更多人知道，就得尽量让作品曝光，在没有资源的一开始，可以尝试网站和部落格介绍作品。
近年来十分风行的创意市集，如牯岭街书香创意市集、CAMPO创意市集，都是可以考虑的曝光管道；你也可以找店家寄卖，增加曝光率，现在有许多店家都愿意提供这样的机会，不过你得主动积极接洽，博物馆、美术馆等比较特殊的通路也可尝试，前提是作品要符合这些地方的调性；如果有媒体接洽采访，也可视情况考量接受与否，这是可以宣传品牌、增加知名度的好机会。努力让自己被看见，就会得到更大的回响。 （团片提供／积木出版 )
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