【大纪元5月6日报导】（中央社记者翁翠萍台北六日电）学者专家今天出席2007广告与新媒体时代高峰论坛座谈“媒体趋势”指出，现在是数位时代，媒体剧烈变革，平面媒体就面临转型数位化的阶段，媒体趋势对广告造成极大冲击，经营传统媒体的行业如何把消费者找回来是一大课题。
“2007广告与新媒体时代高峰论坛─媒体趋势”学术研讨会今天在文化大学大新馆进行第二天座谈，主办单位之一的贝立德公司副总经理卢炳勋认为，因应科技发展，网路已不是媒体而是代名词，例如报纸将变成网路报纸、电视将成网路电视，媒体代理业要有方法因应，而大者恒大，媒体代理商须拥有上下游垂直整合的能力，并加快研究脚步，才可带领媒体跟随潮流趋势。
卢炳勋说，“脑”也要跟着改变，保持创新想法，加快研究脚步，媒体代理商应做的不是“取代”，而是“包容”。
动脑杂志社长王彩云以某平面媒体为例，从三十年前躺着赚，到现在必须卖大楼换现金，告诉大家媒体趋势对广告产业的冲击，经营传统媒体行业如何将消费者找回来是一大课题，平面媒体也正面临转型数位阶段，动脑杂志七月也将成立“数位动脑”，以更精准、快速的影音互动为定位且创新价值，迎接数位时代新趋势。
文化大学广告系教授陈燕玲发表媒体发展现况报告，她以三月二十六日上市的Upaper为例指出，联合报系以一亿四千零八万元的“高价”，拿下大台北捷运站内的独家通路经营权，成为唯一站内发送的捷运报，也是透过这类新兴媒体不断抢食广告，以建立区域商机。
文化大学广告学系主任罗文坤教授指出，传播生态与媒体环境的剧烈变革已发展出“快．参．分．多．精”的概念，他认为现今媒体已转变为快捷、参与、分众、多元、精彩。
最后，文化大学广告系教授杨伟仁表示，数位时代来临，广告内容已逐渐改变，但仍有进步的空间，以网路为例，上网的人数虽多，点阅广告的人却相当少，仍必须加强消费者的数位认知。
