【大纪元9月11日讯】（大纪元记者魏德编译报导）想像一下，当您打开有线电视机看见一则竞选或产品广告，而您的邻居在同一频道却看到不同的广告。这就是正在开发中的“定址广告” (addressable advertising)科技，不久将使竞选人或商家针对各种人群“量身打造”广告内容，向他们发出个人化的广告。简而言之，不久后有线电视公司可以通过定址广告技术，依照用户的族裔、收入、婚姻状态、爱好、消费品牌等将决定他们从有线电视频道看到公职候选人的竞选广告或特定商家产品的内容。
据美联社报导，竞选者还可在有线电视频道上改变自己的声音、外表和政策重点，藉以迎合选民的偏好。商家和特定机构也可以根据不同市场定位的不同目标家庭，推出不同的广告内容，依观众的兴趣、地点以及个人状况，锁定其有线电视用户。
在定址广告技术出炉前，公职候选人就已经在利用庞大的资料库找出选民的偏好( 例如爱喝何种饮料) ，藉以决定向他们邮寄何种竞选传单，还是应派人登门造访。定址广告技术的到来将使他们把“量身打造”的竞选文宣直接送进选民的有线电视机顶盒(cable box) 。
尽管定址广告技术目前尚不普及，但是有线电视业者，如全美最大的有线电视公司Comcast和纽约的Visible World 公司等，都在磨拳擦掌，计划在两年内提供全面的定址广告服务。有些公司已经在有限地试点这一技术的普及，比如时代华纳（Time Warner Cable）已将此技术连接450万位于纽约、俄亥俄、北卡和南卡的家庭。不过目前这种科技是否来得及影响 2008 年总统大选和各州的地方选举还是个未知数。
一旦此项科技的应用全面展开，竞选组织和广告公司就可利用他们的资料库，编造某些用户名单，针对这类用户发出特定信息。有线电视公司可以用他们自己的客户名单与这类名单配合，把特定信息送到正对其胃口的用户，比如将有关美中关系和政策内容的广告送到华裔用户的电视机顶盒；把宣示全球暖化问题立场的信息送到重视环保人士的家庭中；把候选人对健保的主张送到没有健保者的家庭中等。
不过波士顿大学广告学教授伯科维玆（Tobe Berkovitz）警告在使用这种技术时变动竞选文宣或商业广告内容的分寸。他说，在当今博客网、优眺网（YouTube）和社交网时代，人们获取的资讯即快又多，不同族裔或人群的信息经常会在这些网络交汇，所以在使用定址广告时应避免送出前后矛盾的信息。
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