【大紀元9月11日訊】（大紀元記者魏德編譯報導）想像一下，當您打開有線電視機看見一則競選或產品廣告，而您的鄰居在同一頻道卻看到不同的廣告。這就是正在開發中的「定址廣告」 (addressable advertising)科技，不久將使競選人或商家針對各種人群「量身打造」廣告內容，向他們發出個人化的廣告。簡而言之，不久後有線電視公司可以通過定址廣告技術，依照用戶的族裔、收入、婚姻狀態、愛好、消費品牌等將決定他們從有線電視頻道看到公職候選人的競選廣告或特定商家產品的內容。
據美聯社報導，競選者還可在有線電視頻道上改變自己的聲音、外表和政策重點，藉以迎合選民的偏好。商家和特定機構也可以根據不同市場定位的不同目標家庭，推出不同的廣告內容，依觀眾的興趣、地點以及個人狀況，鎖定其有線電視用戶。
在定址廣告技術出爐前，公職候選人就已經在利用龐大的資料庫找出選民的偏好( 例如愛喝何種飲料) ，藉以決定向他們郵寄何種競選傳單，還是應派人登門造訪。定址廣告技術的到來將使他們把「量身打造」的競選文宣直接送進選民的有線電視機頂盒(cable box) 。
儘管定址廣告技術目前尚不普及，但是有線電視業者，如全美最大的有線電視公司Comcast和紐約的Visible World 公司等，都在磨拳擦掌，計劃在兩年內提供全面的定址廣告服務。有些公司已經在有限地試點這一技術的普及，比如時代華納（Time Warner Cable）已將此技術連接450萬位於紐約、俄亥俄、北卡和南卡的家庭。不過目前這種科技是否來得及影響 2008 年總統大選和各州的地方選舉還是個未知數。
一旦此項科技的應用全面展開，競選組織和廣告公司就可利用他們的資料庫，編造某些用戶名單，針對這類用戶發出特定信息。有線電視公司可以用他們自己的客戶名單與這類名單配合，把特定信息送到正對其胃口的用戶，比如將有關美中關係和政策內容的廣告送到華裔用戶的電視機頂盒；把宣示全球暖化問題立場的信息送到重視環保人士的家庭中；把候選人對健保的主張送到沒有健保者的家庭中等。
不過波士頓大學廣告學教授伯科維玆（Tobe Berkovitz）警告在使用這種技術時變動競選文宣或商業廣告內容的分寸。他說，在當今博客網、優眺網（YouTube）和社交網時代，人們獲取的資訊即快又多，不同族裔或人群的信息經常會在這些網絡交匯，所以在使用定址廣告時應避免送出前後矛盾的信息。
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