瞄准年轻一代环保观念

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【大纪元10月16日讯】漫步在德国大城市的繁华商业区或娱乐区,在年轻人和大学生们喜欢光顾的装修很Cool的酒吧里,都可以买到Fritz-Kola或Fritz-Limo,这个新一代不含酒精饮品品牌已成了年轻人朋友圈子的一种文化认同。

外包装采用一种可循环玻璃瓶而非塑料瓶的Fritz-Kola,在众多可乐饮品中含有的咖啡因最高。它一开始分布在100多家酒吧、夜总会、咖啡店、电影院及小商铺里销售,现在在德国北部已很受欢迎。

Fritz-Kola的发明者,是汉堡的两个好朋友Mirco Wolf Wiegert和Lorenz Hampl。他们于2002年创业时,尝试过开酒吧、办清洁公司,都没能成功,后来在厨房里看着可乐来了灵感。这也是Fritz-Kola名字的由来:从零开始挑战可乐这些饮料市场上的“巨无霸 ”,就像大卫挑战巨人,因此就有了“Fritz”的名字,又为了彰显反主流的意味叫Kola而不是Cola。

Fritz-Kola一上来就宣布挑战Coca Cola。为了请名人代言,电气技术出身、当时就读媒体专业的Lorenz,甚至在Lotto-King-Karl音乐会后挤到台前,直接问他是否愿意为他们的Fritz-Kola做广告。

挑战巨人自然要付出很大代价。Fritz-Kola的公然挑战当然招致可口可乐的反击:律师下达的撤销令加上起诉的威胁给两个年轻人压力,也让他们感到骄傲;竞争对手常常向销售Fritz-Cola的店提供几箱免费的饮料,以期把他们的货从这些零售店酒吧挤出去,他们也不得不提供免费产品,又由于没有自己的销售网络,经常必须自己送货,看着自己辛苦劳动的产品被免费赠送确实挺心疼的。

为了产品与众不同,Fritz-Kola的25毫克/ 百毫升咖啡因含量是普通可乐的2到3倍,几乎达到德国卫生部门允许的上限,估计睡着了的人都会被搞醒了,正符合了年轻人、大学生对这种饮料的要求。在口味上他们加入了一些柠檬口味,就好像酒吧中饮料杯口那一片新鲜的柠檬片,别有风味。

Fritz-Kola宣称只使用玻璃瓶罐装,并联一个环保的回收再利用系统,这一点又符合当今欧洲年轻人环保意识强的特点,也是该产品的卖点之一。

2004年,Fritz-Kola又开发出了各种不同口味的“Fritz-Limo”系列产品,有苹果、樱桃、甜瓜、柠檬等等各种不同组合,并远销瑞士、奥地利、丹麦、比利时、荷兰、英国、西班牙等国。2006年5月在德国报纸《Guter Rat》举办的可乐评选中,Fritz-Kola荣获第一。(http://www.dajiyuan.com)

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