【大纪元3月14日讯】(大纪元记者卫君宇纽约报导)眼看着纽约时报的股票从高时的每股50美金降至现在的19美金，全球的报业经营都整体呈萎缩下滑之势，传统电视行业也受到宽带及网路视频的冲击，3月12日至13日在纽约曼哈顿的“2008年数位好莱坞媒体峰会” (Digital Hollywood Media Summit)上，投资商、传媒业以及广告公司和客户都希望能在数位网络技术方面找到转型过渡的契机。
在“变化的新闻面孔”专题讨论会上，CNN总裁克莱恩(Jon Klein)、今日美国报(USA Today)执行主编威尔森(Kinsey Wilson)、美国广播公司(ABC)总裁韦斯汀(David Westin)、纽约时报前执行主编瑞恩纳斯(Howell Reines)、亚特兰大宪法新闻报主编华莱士(Julia Wallace)与听众一起探讨了他们对传统传媒业在宽带网路、移动通讯、网路电视、社交网路、博客等各种“新兴媒体”的冲击下，如何看待，如何因应。
由于网路的快捷，今天世界上发生的任何大事都可在一夕之间全球皆知。瑞恩纳斯担心的不是信息太多，而是担心没有足够的有独特角度的深度报导，而挖掘撰写这些报导，多是训练有素的传统媒体人士方可胜任。网路在其快而多，传统媒体在其精而深。
威尔森对此深有同感﹐他说传统报纸的出路，所能看到的就是尽量使得内容本地化，关心报纸所在地区人们所关心的事情。他表示虽然数字网路前景看似无限，但如何经营网路广告这一领域，人们依然处于摸索之中，目前比较看好的模式是华盛顿邮报所采用的，其网路广告年收入达到一亿美金。
克莱恩说过去在媒体中一个或几个聪明人就可以自上而下的管理，说了算，因为他们基本上能把握该媒体的走向和脉络。如今在新技术和信息层出不穷、更新迅速的时代，管理者要“找到合适的人选，然后倾听他们，尊重他们，放手让他们去做。”
在其它的几个专题研讨中，人们多提到如何充分利用Facebook﹑YouTube﹑My Space等社交网路，来传递商品和广告资讯。然而，人们已经开始质疑是否前不久的天价并购网路平台，如微软投资2亿美金给Facebook，谷歌16亿美金收购YouTube，是否明智。
过去说到网路广告，人们多提的就是点击量，曝光程度，可越来越发现光有这些并不能说明问题。人们看到这些信息后是否心动然后采取行动才是关键，消费者越来越在意自己的感受、体验和具有创意性的东西。百事可乐市场部副总裁库柏(Frank Cooper)提到他们有一支广告，置于一网路媒体后，被告知页面流览量达5亿人次，可最后只有70个人有具体行动。
与会者多认为，目前经济低迷，相比起来对传统传媒业的冲击更大，数位网路领域，因其人力资金投入相对较少，加上投资者对其兴趣未减，反倒“风景这边独好”。传统媒体如何与网路结合，网路的经营模式如何确立与突破，旧构架与新技术如何结合，2008也许正是充满机会与挑战的一年。(http://www.dajiyuan.com)
