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妆美丽抗不景气!台湾出现口红效应

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【大纪元5月3日讯】〔自由时报记者高嘉和、方惠宗台北报导〕经济不景气,一九三○年代、美国经济大萧条时的口红效应(Lipstick Effect ),也出现在台湾了。

根据国内口红销售冠军品牌“雅芳”调查,有超过五成以上受访女性完全不满意或不满意个人经济状况,其中最大的原因是自认“收入与付出不成比例”,也有近三成原因是遭公司减薪、裁员或休无薪假。

去年卖出329万支 近10年最多

不景气、收入减,台湾女性只好紧缩化妆品预算,反而造成单价较低的口红销售逆势成长,去年台湾口红销售额近十二亿元、卖出三百二十九万支,是近十年来最高。

雅芳总经理王子云说,以雅芳AVON销售额为例,去年平均每人口红购买金额逆势成长五十五.五%,今年预估还会有两位数成长,“口红效应”已出现在台湾。

二战时期 美化外貌对抗痛苦

Perfect Image形象管理学院总监陈丽卿指出,从美容历史经验来看,女性装扮美丽对整体社会气氛的影响非常巨大,不景气时期使用口红装扮美丽,能振奋人心,正如同二次大战时期,女性搽上口红装扮快乐的面容用以对抗战争的痛苦。

裙䙓理论 裙愈长股市愈低迷

其实除了口红理论,一九二六年美国经济学家乔治.泰勒也有个知名的裙䙓理论,裙子越长股市越低迷,而迷你裙盛行,往往正是股市一飞冲天的时刻。

但是对于这个知名的裙䙓理论,法国两个代表性品牌香奈儿和路易威登(LV )在春夏大秀里,则做了截然不同的预测。

由时尚大帝卡尔拉格斐领军的香奈儿,在巴黎时尚周中,展现保守实穿的风格,裙䙓拖长及地,颜色更是以黑白为主调,完全符合裙䙓理论中,经济不景气长裙将大行其道的说法。

不过LV春夏大秀,则力战经济不景气,有超过七成的服装以超迷你裙为轮廓,颜色也十分鲜艳。

时尚评论者说,两种极端的创意,不见得是设计师对景气的预测。不过消费者在景气萧条时刻,到底是要穿得保守低调,还是要以迷你裙提振士气,就得看消费者自己的选择。

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