【大紀元2013年05月21日訊】（大紀元記者徐傑多倫多編譯報導）網絡信息技術發展，改變資訊傳播方式，讀者可以從互聯網得到免費新聞及相關信息，報業等傳統新聞媒體印刷廣告和發行不斷下滑。面臨銷售困局，一些報紙開始把注意力轉向「電子新聞訂閱」，希望藉此提升新聞媒體的銷售收入。
不過，「電子訂閱」業務從誕生之初一直面臨困局，專家認為主要原因是消費者「不願花錢讀新聞」的心理，和信息技術發展使得新聞報紙不再是「獲取信息」最有效方法。
媒體推「電子訂閱」業務增加銷售
《紐時》自2011年起推出「收費牆」(Paywall)網上付費訂閱服務，讀者若需閱讀全部文章便需付款，此後網上訂閱人數不跌反升，目前用戶已達113萬，較去年增長32%。
一些加拿大新聞媒體，如《環球郵報》和《Quebecor》等，已經向讀者推出「電子新聞訂閱」業務。《多倫多星報》計劃在今年第3季度向讀者推出paywall電子新聞訂閱系統，希望扭轉報社銷售收入大幅下滑的困局。加拿大新聞出版商Postmedia Network Canada也計劃在今年推出電子新聞訂購業務。
Postmedia擁有10家英語報紙，包括《國家郵報》和《蒙特利爾憲報》 。儘管報社有許多經驗豐富的新聞媒體業界人士，Postmedia仍然向第3方市場顧問公司尋求有關「電子訂閱」的幫助和建議，其中包括美國新聞媒體顧問公司Mather Economics和總部位於多倫多的「行為經濟學」顧問公司。
據《國家郵報》報導，Postmedia公司首席營運官Wayne Parrish表示，儘管在價格、供應和消費等方面存挑戰，新聞媒體有必要推出「電子新聞訂閱」業務。
美國新聞媒體顧問公司Mather Economics為北美300多家新聞報紙提供「價格優化」諮詢服務。Postmedia旗下的蒙特利爾憲報「電子訂閱」業務在Mather Economics指導下於2年前在向讀者推出。
「電子訂閱」面臨挑戰
「電子訂閱」業務從誕生之初一直面臨困局。Postmedia公司執行長Matt Lindsay說，一個困局是，「電子訂閱」業務有導致新聞報業廣告收入下滑的風險。公司必須平衡好「電子訂閱收入」和「新聞廣告收入損失」之間的關係，在最大可能增加「電子訂閱」銷售收入的情況下把廣告收入減少的風險降低到最低。
新聞媒體網頁是商家打廣告的好地方。商家廣告通過免費閱讀的文章進入讀者視線。商家廣告通過「電子訂閱」文章進入讀者視線的機會大大減弱，從而導致廣告收入減少。
Lindsay說，公司根據報紙印刷品的發行量存來制定「電子訂閱」產品的類別、價格和時機。多少文章、甚麼文章和在甚麼時候進入「電子訂閱」系統十分重要。「讀者每月可閱讀10個免費文章」是目前新聞媒體普遍採用的策略。
BEWorks執行長Kelly Peters表示，免費新聞是吸引讀者看「廣告」十分有效的方法。如果大眾形成「沒有人花錢讀新聞」的共識，從行為心理學上講，讀者將避免成為第一個「花錢買新聞」的人 – 這是「電子訂閱」業務不景氣的一個重要原因。
新聞出版公司GigaOM資深作家Mathew Ingram表示，「電子訂閱」面臨挑戰不僅僅是簡單的「不願意花錢買新聞」大眾心理，而更主要是由於人們認為新聞報紙不再是獲取信息的最有效方式。
（責任編輯：林妍）
