莎士比亞在他晚年作品《科利奧蘭納》一劇中寫到：「在風平浪靜的海面上，所有人都可以順利地航行著；而當風雨交加，滔天巨浪襲來時，則只有大智大勇的人才能處之泰然…。」
不幸的是，海面現今已不再平靜；有些船隻必將面臨沉沒的命運；但可喜的是，機會卻從未遠走。
即使環境再惡劣、景氣再蕭條，人們還是要生活，而只要生活則免不了有花費；唯一不同的是，大家在花費每一分錢時將會更謹慎，用心選擇他們真正需要的。
在1929年，股市崩盤的經濟大蕭條爆發後，美國失業率曾激增至25%，逾15,000家的銀行關門大吉，風光的紐約市華爾街，不再是一個充滿誘惑的地方。
在經過死氣沉沉的四個月之後，亨利‧魯斯，這位被譽為現今最偉大的雜誌創辦人，獨排眾議地發行了《財富》雜誌，以每本1元美金的價格販售，在當時甚至比一件羊毛毛衣還要昂貴。
表面上看起來，在這樣艱難的時局做出此種舉動，還真是蠢事一件…。
沒想到，八年之後，《財富》雜誌的訂戶竟大幅成長到46萬人。根據《財富》雜誌1937年的財務報告顯示，當年度獲利已達50萬美元時，若參照通貨膨脹率來計算，其獲利約相當於現今幣值的700萬美元。
700萬美元，這可以買多少件羊毛衫？我已經算不清了。
西北大學凱洛商學院教授安德魯‧瑞茨基曾經說過：「《財富》雜誌的崛起，就像許多成功的新產品一樣，提供了獨特的產品或服務，正好切中消費市場當下的需求」。
《財富》雜誌不只是一本刊物，因為當你在哀鴻遍野的市場中找尋一線生機時，《財富》則正好提供了人們最想要的答案。
創新不只是提供新產品或服務，它甚至包括了創造一種可以滿足你所有渴望的實現力。 @(待續)
摘編自 《亂世煉金術》 寶鼎出版股份有限公司 提供
(http://www.dajiyuan.com)
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