大規模關店潮爆發 李寧等五大運動品牌五千店歇業

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【大紀元2013年03月27日訊】(大紀元記者方曉報導)中國大陸國產運動品牌深陷大規模「關店潮」,去年的統計數據顯示,李寧、安踏、匹克、中國動向、特步五大國產運動品牌去年關店總數接近5,000家。其中李寧關店數量最多,達1,821家,平均每天關5家店。李寧公司去年虧損近20億元,負債總額42億多元。分析指,李寧2008年為中共北京奧運會站台,染上霉運,從此企業經營狀況大滑坡,陷入困境。

國產運動品牌「關店潮」李寧關店數量最多

2012年一開年,中國國內運動品牌企業大規模關店潮爆發——國產運動品牌企業,全線進入「關店潮」。據《新京報》報導,2012年年報統計,李寧、安踏、匹克、中國動向、特步這五大國產運動品牌,關店總數接近5,000家。

其中李寧關店數量最多,由2011年的8,255家店,減少到2012年的6,434家,關閉1,821家,關店幅度達到22.06%,平均每天關店5家。其中中國東、北、南、西四個分部的門店數去年分別減少456、583、307、475家,降幅分別達到18.74%、21.76%、20.56%和28.79%。

匹克次之,其零售網點由2011年年底的7,806家減少至2012年年底的6,483家,淨減少1,323家。

中國動向店面去年關閉1,101家,安踏店面關閉590家,特步關閉86家。

匹克公關部劉翔曾對《新京報》表示,過去在市場環境好的時候,為追求規模效應,開了一部份「有水份」的店面。如今環境變了,一部份低效不盈利的店面就要關閉。

李寧公司自北京奧運後節節敗退

李寧公司剛剛發佈的2012年年報數據顯示,公司去年虧損19.79億元,李寧品牌及樂途品牌去年銷售額分別大幅下降27.4%和29.8%。去年整體產品毛利率也下降7.5個百分點至37.8%。去年負債總額42.2億元,資產減少12.97億元。

李寧於2008年8月8日北京奧運會上,在「鳥巢」上空表演「飛人」,點燃奧運主火炬,主動為中共宣傳、站台。

此後,李寧企業從「曾經是中國最有品牌競爭力」的運動品牌走向衰退。《華爾街日報》曾報導,李寧點燃奧運火炬兩天之後,即當年的8月11日,李寧股價累計下跌了26%,較年初更是跌了一半有餘。

2010年底,港媒報導,面對銷售預測欠佳,李寧體育用品公司股票遭基金洗倉,股價暴瀉近16%,創04年上市以來最大單日跌幅,市值一天蒸發逾35億元。

李寧公司將品牌定位「90後」,不但訂貨量連續下滑,股價急速下跌,2011年5月,集團公司的三名高管相繼離職,最後令集團陷於不得不裁員減資的困境。

2011年8月23日,國際綠色和平組織公開宣佈,抽檢的李寧牌服裝中,都檢出有毒物質(NPE)壬基酚聚氧乙烯醚。公佈這一結果,令李寧公司的信譽更加一落千丈。

進入2012年,其公司爆發關閉大潮。

外界認為,由於李寧參與給中共塗脂抹粉的北京奧運開幕式,並為其點燃火炬,令李寧染上霉運,從此其企業經營狀況江河日下,陷入無休止的困境。

網名為「毛毛豬嘟嘟」的民眾表示,身邊許多朋友自從那場開幕式後,就不買李寧用品了,就是覺得噁心。

福建廈門網友「Calvin_思家」表示,街上基本看不到李寧店了。產品太貴,自身定位有問題。

消費者:外國品牌質量好 與國產品牌價格差不多

目前在深圳讀研究生的劉先生對《新京報》記者表示,現在李寧的價格跟阿迪達斯、耐克都差不多了。如果李寧不打折,一定不會買。

劉先生表示:自己希望買阿迪達斯、耐克的產品,特別是運動鞋。因為國外品牌樣式特別好看,而且質量比國內的品牌好很多。「近幾年買的安踏、361度的鞋,穿一年就會壞,需要明年再買一雙。室友買的阿迪達斯、耐克穿好幾年了,也沒出現這樣的問題。」

已經在北京工作一年的王小姐表示:「國外品牌的衣服好看,優惠打折時跟國內品牌的價格又差不多,當然買國外牌子的。」

(責任編輯:徐亦揚)

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