大规模关店潮爆发 李宁等五大运动品牌五千店歇业

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【大纪元2013年03月27日讯】(大纪元记者方晓报导)中国大陆国产运动品牌深陷大规模“关店潮”,去年的统计数据显示,李宁、安踏、匹克、中国动向、特步五大国产运动品牌去年关店总数接近5,000家。其中李宁关店数量最多,达1,821家,平均每天关5家店。李宁公司去年亏损近20亿元,负债总额42亿多元。分析指,李宁2008年为中共北京奥运会站台,染上霉运,从此企业经营状况大滑坡,陷入困境。

国产运动品牌“关店潮”李宁关店数量最多

2012年一开年,中国国内运动品牌企业大规模关店潮爆发——国产运动品牌企业,全线进入“关店潮”。据《新京报》报导,2012年年报统计,李宁、安踏、匹克、中国动向、特步这五大国产运动品牌,关店总数接近5,000家。

其中李宁关店数量最多,由2011年的8,255家店,减少到2012年的6,434家,关闭1,821家,关店幅度达到22.06%,平均每天关店5家。其中中国东、北、南、西四个分部的门店数去年分别减少456、583、307、475家,降幅分别达到18.74%、21.76%、20.56%和28.79%。

匹克次之,其零售网点由2011年年底的7,806家减少至2012年年底的6,483家,净减少1,323家。

中国动向店面去年关闭1,101家,安踏店面关闭590家,特步关闭86家。

匹克公关部刘翔曾对《新京报》表示,过去在市场环境好的时候,为追求规模效应,开了一部分“有水分”的店面。如今环境变了,一部分低效不盈利的店面就要关闭。

李宁公司自北京奥运后节节败退

李宁公司刚刚发布的2012年年报数据显示,公司去年亏损19.79亿元,李宁品牌及乐途品牌去年销售额分别大幅下降27.4%和29.8%。去年整体产品毛利率也下降7.5个百分点至37.8%。去年负债总额42.2亿元,资产减少12.97亿元。

李宁于2008年8月8日北京奥运会上,在“鸟巢”上空表演“飞人”,点燃奥运主火炬,主动为中共宣传、站台。

此后,李宁企业从“曾经是中国最有品牌竞争力”的运动品牌走向衰退。《华尔街日报》曾报导,李宁点燃奥运火炬两天之后,即当年的8月11日,李宁股价累计下跌了26%,较年初更是跌了一半有余。

2010年底,港媒报导,面对销售预测欠佳,李宁体育用品公司股票遭基金洗仓,股价暴泻近16%,创04年上市以来最大单日跌幅,市值一天蒸发逾35亿元。

李宁公司将品牌定位“90后”,不但订货量连续下滑,股价急速下跌,2011年5月,集团公司的三名高管相继离职,最后令集团陷于不得不裁员减资的困境。

2011年8月23日,国际绿色和平组织公开宣布,抽检的李宁牌服装中,都检出有毒物质(NPE)壬基酚聚氧乙烯醚。公布这一结果,令李宁公司的信誉更加一落千丈。

进入2012年,其公司爆发关闭大潮。

外界认为,由于李宁参与给中共涂脂抹粉的北京奥运开幕式,并为其点燃火炬,令李宁染上霉运,从此其企业经营状况江河日下,陷入无休止的困境。

网名为“毛毛猪嘟嘟”的民众表示,身边许多朋友自从那场开幕式后,就不买李宁用品了,就是觉得恶心。

福建厦门网友“Calvin_思家”表示,街上基本看不到李宁店了。产品太贵,自身定位有问题。

消费者:外国品牌质量好 与国产品牌价格差不多

目前在深圳读研究生的刘先生对《新京报》记者表示,现在李宁的价格跟阿迪达斯、耐克都差不多了。如果李宁不打折,一定不会买。

刘先生表示:自己希望买阿迪达斯、耐克的产品,特别是运动鞋。因为国外品牌样式特别好看,而且质量比国内的品牌好很多。“近几年买的安踏、361度的鞋,穿一年就会坏,需要明年再买一双。室友买的阿迪达斯、耐克穿好几年了,也没出现这样的问题。”

已经在北京工作一年的王小姐表示:“国外品牌的衣服好看,优惠打折时跟国内品牌的价格又差不多,当然买国外牌子的。”

(责任编辑:徐亦扬)

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