为中共站台厄运连连 李宁再亏20亿关1821间店

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【大纪元2013年03月26日讯】(大纪元记者顾晓华综合报导)近几年,李宁公司的经营状况直线下滑。3月26日,李宁公司发布的2012年度报告显示,公司去年亏损近20亿元,负债总额42亿多元,资产减少近13亿元,去年一年关闭店铺1,821间,平均每天关5家店。外界认为,公司巨亏是李宁自找,经营策略失败,为中共站台厄运连连。

据大陆媒体报导,李宁公司今日发布的2012年年报数据显示,公司去年亏损19.79亿元,李宁品牌及乐途品牌去年销售额分别大幅下降27.4%和29.8%。去年整体产品毛利率也下降7.5个百分点至37.8%。去年负债总额42.2亿元,资产减少12.97亿元。

2012年闭店1,821间 平均每天关5家店

李宁自从2008年奥运会之后事业开始走向衰退。在经过奥运会后一系列的公司股价大跌之后,2010年6月李宁宣布品牌重塑战略,不但改变了公司的标志,并且提出“90后李宁”的营销主题。

但是这个经过4年筹备的品牌重塑的实施结果却令人大失所望。不但订货量连续下滑,股价急速下跌,2011年5月,集团公司的三位高管相继离职,最后令集团陷于不得不裁员减资的困境。

2011年8月23日,国际绿色和平组织公开宣布,在所有抽检的李宁牌服装中,都检出有毒物质(NPE)壬基酚聚氧乙烯醚,医学实验证明这类“环境激素”可导致性早熟,并在一定程度上会抑制雄性体症的发育。这一结果的公布令李宁公司在海外更难打开市场。

从此,李宁公司在商场上节节败退,到2012年公司面临关闭大潮。

截至报告期末,李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6,434间,较2011年报告期末净减少1,821间,关店幅度达到22.06%,平均每天关店5家。其中中国东、北、南、西四个分部的门店数去年分别减少456、583、307、475家,降幅分别达到18.74%、21.76%、20.56%和28.79%。

李宁主动为中共站台厄运连连: “鸟巢飞天”生意一跌再跌

2008年8月8日,李宁在北京“鸟巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬再为中共做宣传。然而,李宁的生意从此一败再败。 (Getty Images)
2008年8月8日,李宁在北京“鸟巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬再为中共做宣传。然而,李宁的生意从此一败再败。 (Getty Images)

作为一个老牌的国产体育运动品牌,李宁牌在2008年之前,几乎垄断了所有登上重要赛事的领奖台的中国选手服装,而这一成就随着2008年奥运开始走到尽头。

李宁公司走向谷底开始于2008年,在这一年的北京奥运会,李宁于当年8月8日,在北京“鸟巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬为中共做宣传。不过,李宁“鸟巢飞天”,生意跌回地球。

《华尔街日报》当时报导,李宁点燃奥运火炬两天之后,也就是8月11日,李宁股价已累计下跌了26%,较年初更是跌了一半有余,而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。

外界评论说,李宁公司的困境主要是由于创始人李宁的决策错误所致,当年凭借李宁的个人名声,李宁公司没有做任何广告就成为了中国第一大体育品牌,但也由于李宁个人参与美化中共的北京奥运开幕式并为其点燃火炬,之后令李宁公司厄运连连,江河日下。

李宁小记
  
李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质,使他在1982年第六届世界杯体操赛上,一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6枚,1984年美国洛杉矶奥运会上,他更是同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌的优异成绩。1986年,他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。
  
在17年的运动生涯中,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年,李宁与足球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员,2000年被列入国际体操名人榜,是首位入选的中国人。
  
然而在1988年汉城奥运会上,当时已是25岁“体操高龄”的李宁,主要由于精神压力大,他先后在吊环、鞍马项目中摔了下来,这在职业体操运动员看来,是绝对不该发生的事,令不少中国人伤心。
  
1989年李宁退役并转而进入商业界,以其英文姓名lining命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料,在中国国内成为知名的体育用品品牌。目前李宁本人是李宁公司的董事长。“李宁”公司2004年7月还在香港上市。直至2007年底,李宁牌为全球第四的体育用品产业公司,市价达38.61亿美元。

(责任编辑:江启明)

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