為中共站台厄運連連 李寧再虧20億關1821間店

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【大紀元2013年03月26日訊】(大紀元記者顧曉華綜合報導)近幾年,李寧公司的經營狀況直線下滑。3月26日,李寧公司發佈的2012年度報告顯示,公司去年虧損近20億元,負債總額42億多元,資產減少近13億元,去年一年關閉店舖1,821間,平均每天關5家店。外界認為,公司巨虧是李寧自找,經營策略失敗,為中共站台厄運連連。

據大陸媒體報導,李寧公司今日發佈的2012年年報數據顯示,公司去年虧損19.79億元,李寧品牌及樂途品牌去年銷售額分別大幅下降27.4%和29.8%。去年整體產品毛利率也下降7.5個百分點至37.8%。去年負債總額42.2億元,資產減少12.97億元。

2012年閉店1,821間 平均每天關5家店

李寧自從2008年奧運會之後事業開始走向衰退。在經過奧運會後一系列的公司股價大跌之後,2010年6月李寧宣佈品牌重塑戰略,不但改變了公司的標誌,並且提出「90後李寧」的營銷主題。

但是這個經過4年籌備的品牌重塑的實施結果卻令人大失所望。不但訂貨量連續下滑,股價急速下跌,2011年5月,集團公司的三位高管相繼離職,最後令集團陷於不得不裁員減資的困境。

2011年8月23日,國際綠色和平組織公開宣佈,在所有抽檢的李寧牌服裝中,都檢出有毒物質(NPE)壬基酚聚氧乙烯醚,醫學實驗證明這類「環境激素」可導致性早熟,並在一定程度上會抑制雄性體症的發育。這一結果的公佈令李寧公司在海外更難打開市場。

從此,李寧公司在商場上節節敗退,到2012年公司面臨關閉大潮。

截至報告期末,李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的店舖總數為6,434間,較2011年報告期末淨減少1,821間,關店幅度達到22.06%,平均每天關店5家。其中中國東、北、南、西四個分部的門店數去年分別減少456、583、307、475家,降幅分別達到18.74%、21.76%、20.56%和28.79%。

李寧主動為中共站台厄運連連: 「鳥巢飛天」生意一跌再跌

2008年8月8日,李寧在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬再為中共做宣傳。然而,李寧的生意從此一敗再敗。 (Getty Images)
2008年8月8日,李寧在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬再為中共做宣傳。然而,李寧的生意從此一敗再敗。 (Getty Images)

作為一個老牌的國產體育運動品牌,李寧牌在2008年之前,幾乎壟斷了所有登上重要賽事的領獎台的中國選手服裝,而這一成就隨著2008年奧運開始走到盡頭。

李寧公司走向谷底開始於2008年,在這一年的北京奧運會,李寧於當年8月8日,在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬為中共做宣傳。不過,李寧「鳥巢飛天」,生意跌回地球。

《華爾街日報》當時報導,李寧點燃奧運火炬兩天之後,也就是8月11日,李寧股價已累計下跌了26%,較年初更是跌了一半有餘,而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。

外界評論說,李寧公司的困境主要是由於創始人李寧的決策錯誤所致,當年憑藉李寧的個人名聲,李寧公司沒有做任何廣告就成為了中國第一大體育品牌,但也由於李寧個人參與美化中共的北京奧運開幕式並為其點燃火炬,之後令李寧公司厄運連連,江河日下。

李寧小記
  
李寧1963年出生在廣西一個壯族家庭。勤學苦練加上天生的素質,使他在1982年第六屆世界盃體操賽上,一人獨得男子體操項目全部7枚金牌中的6枚,1984年美國洛杉磯奧運會上,他更是同時奪得3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌的優異成績。1986年,他獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍。
  
在17年的運動生涯中,李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1999年,李寧與足球球王比利等25人獲選為20世紀最佳運動員,2000年被列入國際體操名人榜,是首位入選的中國人。
  
然而在1988年漢城奧運會上,當時已是25歲「體操高齡」的李寧,主要由於精神壓力大,他先後在吊環、鞍馬項目中摔了下來,這在職業體操運動員看來,是絕對不該發生的事,令不少中國人傷心。
  
1989年李寧退役並轉而進入商業界,以其英文姓名lining命名的「李寧牌」服裝及健力寶飲料,在中國國內成為知名的體育用品品牌。目前李寧本人是李寧公司的董事長。「李寧」公司2004年7月還在香港上市。直至2007年底,李寧牌為全球第四的體育用品產業公司,市價達38.61億美元。

(責任編輯:江啟明)

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