【大紀元2017年10月28日訊】（大紀元記者李凱茜綜合報導 ）網購日益興起令全球零售業面臨衝擊，連全球最大運動品牌美國耐克（Nike）也難以倖免。星期三（25日）耐克總部所在地媒體《波特蘭商報》（Portland Business Journal）報導，耐克公司宣布大幅調整其零售渠道，把精力集中在40家關鍵零售合作夥伴上。
耐克目前與3萬家零售商合作，銷售網點11萬個。耐克表示不會從其它零售商處全面撤出其產品，但未來幾年將把資源、營銷以及獨家產品集中在40家關鍵合作夥伴上，包括Foot Locker和Nordstrom等。耐克未發布完整名單。
這些合作夥伴將在店內設立耐克「店中店」，並配備專門銷售人員。
耐克首席執行官帕克（Mark Parker）星期三在年度投資者日活動上說：「其他人看到的是舊銷售模式被破壞，我們卻看到新的增長機會。」「從重整零售業務，到加速國際擴張，我們設定優先目標，並以新的方式推動增長。」
帕克表示，耐克的銷售方式將更為注重通過其網站、手機應用和獨家品牌店的直接銷售，以及這40家零售合作夥伴。
耐克將其核心戰略稱之為「直擊消費者」（Consumer Direct Offense），重點目標是將那些已有耐克網站帳戶的客戶轉變成會員。目前耐克已有超過1億會員，這些會員比沒有帳戶的顧客消費額高三倍。
此外，耐克計劃從明年1月開始，將上市款式數目減少25%，這樣能將資源集中用於最受歡迎的成功款式。 同時耐克還將加快產品開發週期，以迅速應對需求變化。以往耐克要花長達兩年時間才能開發出新的款式。
2015年耐克曾設立5年內年營收衝500億美元的目標，但近幾年美國本土市場銷售不如預期，市場逐漸遭對手Adidas蠶食。
電子商務方面，耐克今年6月開始在亞馬遜網站銷售其部分產品，帕克表示學到很多東西，結果「令人鼓舞」。
耐克預估，未來5年數字銷售的比重將從目前的1成半提高到3成，這部分營收包括公司的直銷與合作電商的銷售。◇
責任編輯：朱涵濡
