【大紀元2026年01月04日訊】（大紀元記者侯駿霖台灣台北報導）國家通訊傳播委員會（NCC）近日公布最新通訊傳播市場調查，線上串流影音（OTT TV）在家庭主要收視來源中的占比明顯下滑，付費訂閱比重也跌破五成。OTT業者近年調整價格策略，加上短影音平台使民眾注意力分流，影響收視結構與付費意願。
NCC近日發布114年通訊傳播市場報告，調查電信與廣電產業發展趨勢。114年民眾在住處最主要的收視來源仍以有線電視居首，占比自113年的58.3%上升至60.4%。中華電信MOD維持穩定成長，從17.4%微幅上升至17.7%；OTT TV占比自16.0%下降至12.3%，雖然仍高於無線電視，但排名已明顯下滑；無線電視由7.5%回升至9.6%。
NCC表示，OTT TV收視比率下降，除了與部分平台調整訂閱價格、影響消費者選擇有關，也可能因為YouTube等線上共享創作影音平台持續擴張，改變民眾的影音使用行為，促使部分觀眾回流至傳統電視或轉向短影音內容。
觀察長期趨勢，台灣16歲以上民眾曾經觀看OTT TV的比率，自106年的30.8%攀升至108年的45.1%之後，近年逐步下降，114年降低至31.8%；付費訂閱占比明顯下滑，從113年的58.6%下降至114年的45.4%，顯示民眾對OTT的付費意願轉趨保守。
年齡結構方面，短影音興起，使16~25歲族群的注意力明顯轉移，OTT TV觀看比率連年下探，114年僅剩16.5%；26~35歲與36~45歲仍是OTT TV的主要收視族群，占比來到25.6%及23.5%，但成長動能有限，整體付費族群逐漸向中高齡移動。
NCC指出，OTT TV的吸引力主要來自觀看時間與地點的高度彈性、隨選內容設計，以及相對較少的廣告干擾，其內容較傳統電視更有吸引力，但隨著市場成熟與競爭加劇，使用行為正出現結構性調整。
報告顯示，民眾付費訂閱的OTT服務仍以國際平台為主，Netflix的使用率高達83.4%，Disney+居次，境外業者在台灣OTT市場具高度主導性。◇
責任編輯：陳玟綺
