【大纪元2026年01月04日讯】（大纪元记者侯骏霖台湾台北报导）国家通讯传播委员会（NCC）近日公布最新通讯传播市场调查，线上串流影音（OTT TV）在家庭主要收视来源中的占比明显下滑，付费订阅比重也跌破五成。OTT业者近年调整价格策略，加上短影音平台使民众注意力分流，影响收视结构与付费意愿。
NCC近日发布114年通讯传播市场报告，调查电信与广电产业发展趋势。114年民众在住处最主要的收视来源仍以有线电视居首，占比自113年的58.3%上升至60.4%。中华电信MOD维持稳定成长，从17.4%微幅上升至17.7%；OTT TV占比自16.0%下降至12.3%，虽然仍高于无线电视，但排名已明显下滑；无线电视由7.5%回升至9.6%。
NCC表示，OTT TV收视比率下降，除了与部分平台调整订阅价格、影响消费者选择有关，也可能因为YouTube等线上共享创作影音平台持续扩张，改变民众的影音使用行为，促使部分观众回流至传统电视或转向短影音内容。
观察长期趋势，台湾16岁以上民众曾经观看OTT TV的比率，自106年的30.8%攀升至108年的45.1%之后，近年逐步下降，114年降低至31.8%；付费订阅占比明显下滑，从113年的58.6%下降至114年的45.4%，显示民众对OTT的付费意愿转趋保守。
年龄结构方面，短影音兴起，使16~25岁族群的注意力明显转移，OTT TV观看比率连年下探，114年仅剩16.5%；26~35岁与36~45岁仍是OTT TV的主要收视族群，占比来到25.6%及23.5%，但成长动能有限，整体付费族群逐渐向中高龄移动。
NCC指出，OTT TV的吸引力主要来自观看时间与地点的高度弹性、随选内容设计，以及相对较少的广告干扰，其内容较传统电视更有吸引力，但随着市场成熟与竞争加剧，使用行为正出现结构性调整。
报告显示，民众付费订阅的OTT服务仍以国际平台为主，Netflix的使用率高达83.4%，Disney+居次，境外业者在台湾OTT市场具高度主导性。◇
责任编辑：陈玟绮
