【大紀元2026年01月10日訊】（大紀元記者劉雅嫻報導）隨著人們獲取信息的方式越來越偏向網絡，廣告市場也發生了變化。數據顯示，2024年韓國在線廣告支出同比增長7.9%，廣播廣告支出同比下降5%。
韓國廣播媒體通信委員會與韓國廣播廣告振興公社1月8日發布的《2024年國內廣播通信廣告費市場現狀與展望》結果顯示，2024年韓國廣播通信廣告費總額為17.1263萬億韓元，約占國內生產總值（GDP）的0.75%，同比增長3.5%。預計2025年廣告費總規模將進一步擴大至17.2717萬億韓元。
從具體數據來看，2024年廣播廣告支出為3.2191萬億韓元，同比減少5%。
按媒體類型劃分，在線廣告以10.1011萬億韓元居首，占整體廣告市場的59.0%；廣播廣告占18.8%。此外，報紙與雜誌廣告為1.9875萬億韓元（11.6%），戶外廣告為1.2591萬億韓元（7.4%）。
按廣播經營主體劃分，除綜合有線電視（SO）外，其餘所有廣播事業者的廣告費均出現下降。預計2025年廣播廣告費將降至2.7744萬億韓元，較2024年減少13.8%。
相比之下，在線廣播市場則表現增長態勢。2024年在線廣告支出為10.1011萬億韓元，同比增加7.9%。
按媒體類型來看，2024年移動端廣告支出增長6.9%，為7.7899萬億韓元；PC端廣告支出為2.3112萬億韓元，同比增長11.3%。預計2025年在線廣告支出將同比增長6.1%，達到10.7204萬億韓元。
對其他媒體類型的預測顯示，2025年報紙與雜誌廣告費將同比微增0.1%，至1.9889萬億韓元；戶外廣告費同比增長2.1%，達1.2852萬億韓元；其他廣告費則同比下降10.1%，降至5028億韓元。
另一方面，廣播媒體通信委員會在2025年首次針對在線視頻服務（OTT）廣告，對153家國內廣告主開展行業認知調查。
調查結果顯示，廣告主選擇OTT廣告的主要原因依次為：目標受眾觸達準確度（53.4%）、媒體影響力（15.5%）、品牌與內容適配性（10.3%）。
在OTT廣告投放效果滿意度方面，廣告主對媒體影響力（78.4分）、媒體可信度與穩定性（75.4分）以及目標受眾觸達準確度（72.4分）品價較高較高；而信息傳達完整度（65.5分）和成本效率（63.4分）的評價相對較低。
數據顯示，2024年投放OTT廣告的企業中，50%分別在Netflix和TVING投放廣告（含重複計算）；在計劃於2026年投放OTT廣告的廣告主中，65%偏好選擇Netflix。
責任編輯：沐歌
