【大纪元2026年01月10日讯】（大纪元记者刘雅娴报导）随着人们获取信息的方式越来越偏向网络，广告市场也发生了变化。数据显示，2024年韩国在线广告支出同比增长7.9%，广播广告支出同比下降5%。
韩国广播媒体通信委员会与韩国广播广告振兴公社1月8日发布的《2024年国内广播通信广告费市场现状与展望》结果显示，2024年韩国广播通信广告费总额为17.1263万亿韩元，约占国内生产总值（GDP）的0.75%，同比增长3.5%。预计2025年广告费总规模将进一步扩大至17.2717万亿韩元。
从具体数据来看，2024年广播广告支出为3.2191万亿韩元，同比减少5%。
按媒体类型划分，在线广告以10.1011万亿韩元居首，占整体广告市场的59.0%；广播广告占18.8%。此外，报纸与杂志广告为1.9875万亿韩元（11.6%），户外广告为1.2591万亿韩元（7.4%）。
按广播经营主体划分，除综合有线电视（SO）外，其余所有广播事业者的广告费均出现下降。预计2025年广播广告费将降至2.7744万亿韩元，较2024年减少13.8%。
相比之下，在线广播市场则表现增长态势。2024年在线广告支出为10.1011万亿韩元，同比增加7.9%。
按媒体类型来看，2024年移动端广告支出增长6.9%，为7.7899万亿韩元；PC端广告支出为2.3112万亿韩元，同比增长11.3%。预计2025年在线广告支出将同比增长6.1%，达到10.7204万亿韩元。
对其他媒体类型的预测显示，2025年报纸与杂志广告费将同比微增0.1%，至1.9889万亿韩元；户外广告费同比增长2.1%，达1.2852万亿韩元；其他广告费则同比下降10.1%，降至5028亿韩元。
另一方面，广播媒体通信委员会在2025年首次针对在线视频服务（OTT）广告，对153家国内广告主开展行业认知调查。
调查结果显示，广告主选择OTT广告的主要原因依次为：目标受众触达准确度（53.4%）、媒体影响力（15.5%）、品牌与内容适配性（10.3%）。
在OTT广告投放效果满意度方面，广告主对媒体影响力（78.4分）、媒体可信度与稳定性（75.4分）以及目标受众触达准确度（72.4分）品价较高较高；而信息传达完整度（65.5分）和成本效率（63.4分）的评价相对较低。
数据显示，2024年投放OTT广告的企业中，50%分别在Netflix和TVING投放广告（含重复计算）；在计划于2026年投放OTT广告的广告主中，65%偏好选择Netflix。
责任编辑：沐歌
