【大紀元2026年07月17日訊】（大紀元記者曾子衡綜合報導）世界盃冠軍尚未揭曉，品牌戰已先分出高下。阿根廷與西班牙的會師決賽，讓阿迪達斯（Adidas，愛迪達）成為場上最大贏家，球員從球衣到球鞋皆使用該品牌的裝備。相比之下，耐克（Nike）雖然贊助多支頂級球隊，但無一晉級決賽，最終錯過世界盃決賽這個曝光度最高的舞台。
今年阿迪達斯共贊助14支國家隊，耐克則贊助12支球隊。在阿根廷於週三（7月15日）準決賽上擊敗英格蘭後，耐克贊助的球隊全數出局，也確定耐克經典的勾形標誌不會出現在週日（7月19日）的決賽。
最終由阿迪達斯包下決賽兩隊的裝備，且西班牙19歲足球新星亞馬爾（Lamine Yamal）和阿根廷「不老傳奇」球王梅西（Lionel Messi）都是主要代言人。該品牌也提供裁判和5萬名義工制服，以增加品牌曝光度。
此外，阿迪達斯也是世界盃官方合作夥伴，自1970年開始提供賽用球，合作已確定延長至2030年。今年更推出了決賽專用球「TRIONDA」，這種足球採用無接縫熱貼合技術，並搭載「CONNECTED BALL」感應芯片，以穩定足球飛行軌跡數據。
這些布局讓阿迪達斯的經典三條線標誌頻繁出現在轉播鏡頭中。
耐克贏得網路流量 視頻破8000萬次觀看
雖然阿迪達斯掌握決賽舞台，但在網絡廣告則由耐克勝出，其世界盃廣告影片觀看量已超過8,000萬次。
（點此觀看視頻片段）
耐克選擇從另一方向切入世界盃行銷，發布容易在社群平台傳播的短片、迷因與彩蛋，鼓勵觀眾反覆觀看與分享。
由廣告公司Wieden+Kennedy操刀的六分鐘廣告《Rip the Script》，突破傳統足球廣告敘事，找來足球巨星與娛樂界名人拍片，包括：C羅（Cristiano Ronaldo）、姆巴佩（Kylian Mbappé）、哈蘭德（Erling Haaland）、維尼修斯（Vini Jr.）等現役球星；以及坎通納（Eric Cantona）、羅納爾迪尼奧（Ronaldinho）、伊布拉希莫維奇（Zlatan Ibrahimović）、德羅巴（Didier Drogba）等足壇傳奇，以及詹姆斯（LeBron James）、Travis Scott、Kim Kardashian等娛樂圈名人。
廣告推出幾週後，在YouTube的觀看量就突破8,000萬次，遠超阿迪達斯視頻的830萬次。
本文參考了美國產業資訊平台DesignRush和財經網站The Hindu BusinessLine的報導。
責任編輯：李沐恩#
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