除了品質與品牌知名度外，歐都納更引人注意的是它積極回饋社會的理念與落實。921大地震時，3卡車的帳篷、睡袋和禦寒衣物直接送到災區，價值好幾百萬元，卻沒有留下隻字片語……
愛好戶外休閒活動的朋友們，對歐都納 (ATUNAS)這個品牌一點都不陌生，因為單單在台灣就有超過400家以上的經銷點、直營店與專櫃，以及位於嘉義大埔的歐都納山野渡假村，在消費者心中歐都納儼然台灣戶外休閒用品(Out Door)的代名詞。 除了品質、品牌知名度外，更引人注意的是歐都納回饋社會的理念與落實。
以戶外生活市場為經營導向的歐都納不僅產品、理念與山林緊密結合，而且創業起源也與山林有著相當深的因緣，總經理程鯤表示：「父母就是早期的登山家，四歲跟著爸媽開始爬山、釣魚，五歲學會游泳。父母從小就訓練我們要獨立、尊重生命。」從小享受著大自然以及獨立的個性深深影響程鯤日後的生活態度與企業經營。
基層做起大膽行銷
23歲時程鯤進入父親創辦以產製海灘鞋、EVA發泡材料著稱的山王工業，但是當時也沒有人知道程鯤的爸爸就是董事長，程鯤就從臨時工做起，歷練了倉儲、送貨員、產品開發，直到公司因緣際會的想開發戶外用品產業，程鯤從研發轉向業務行銷，程鯤說：「為了新業務，我走訪了1087個市調點，經過分析之後，公司決定投入這個產業。但戶外用品第一年營業額僅700萬，我卻花掉了高達400萬的行銷費用，當然是虧本了。」喜歡創意肯大筆投資行銷的程鯤自覺闖了禍，於是一肩擔起責任，跟父親借了一筆錢自行創立歐晉公司。
不改「花錢」本色的程鯤回憶說：「我們的資本額320萬，第一年我們用了287萬的行銷費用，但是那一年我們賺了十幾萬，而且從此一路獲利，直到五年前，山王公司提議要合併，因此也把歐都納山野渡假村一起合併成了歐都納公司。」目前歐都納營業範圍涵蓋登山、露營、游泳等，產品項目也高達近600種，年營業額超過 4億新台幣。
從小親近山林、敬仰自然，程總對於另一個事業體─歐都納山野渡假村的經營也有獨特之處，如園區設計以融合自然與山林、水庫合而為一。大量進用當地人員與採買當地食物，而且很早便是力行無煙、無酒的渡假園區，提供真正悠閒的渡假環境。
傳遞溫暖不求回報
秉著取之社會、用之社會的精神，歐都納積極參與社會回饋的公益活動。除了贊助各種登山、冒險活動，如南極探險。也幫助許多殘障人士圓夢，協助他們攀登玉山，橫渡日月潭。程鯤說，每一次完成的時候，義工和盲胞們都抱在一起哭成一團，令人非常感動，因為對這些盲胞、殘障人士來講，他們可能一輩子都不敢想像，有一天能夠橫渡日月潭、能夠爬上台灣最高峯。
另外，921大地震時，程鯤一聽到消息，就立刻裝了3部卡車的帳篷、睡袋和禦寒衣物，直接送到災區，雖然價值好幾百萬元，他們仍然沒有留下隻字片語。SARS期間，大家都買不到口罩，程鯤毅然決然把公司的生產線停下來，用最好的抗菌布料去生產口罩，然後免費送給工作伙伴、廠商、消費者以及醫療團體。歐都納樂於傳遞溫暖，程鯤也不求任何回報，但是獲得的迴響遠超出想像。目前歐都納更著手規劃「尋找台灣探險王，挑戰世界七大洲最高峰圓夢計劃」，預備培訓、資助完成七大洲高山挑戰的登山家。
哦－都納展現生命力
從艱苦創業到邁向戶外產業第一品牌，歐都納已逐漸站穩地位，但是真正為歐都納贏得口碑的卻是歐都納關心社會、努力實踐的精神。入冬之際，也許買一件保暖禦寒的大衣，溫暖的不只是自己的身心，也許哪天同樣的溫暖又會隨著歐都納傳遞給更需要的人手中。
採訪結束，記者好奇的問為何公司取名「歐都納」？程鯤總經理心情愉快又有信心的表示：「都納是鮪魚！鮪魚它有很強的生命力、耐力，游泳又很快速。企業也要有這種的精神與活力，所以就叫都納！哦－都納！歐都納！」
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尋找台灣探險王
94年歐都納推動「挑戰世界七大洲最高峰」圓夢計劃，這比奪得奧運金牌、攀登聖母峯還要艱鉅的挑戰是使命還是夢想？對台灣有什麼意義？
「尋找台灣探險王，挑戰世界七大洲最高峰圓夢計劃」，歐都納企業將以超過千萬的獎助金額，幫助國人完成世界七頂峰的探險夢想！歐都納企業總經理程鯤表示：「直到目前，奧運已經發出了數以萬計的金牌，完成登頂聖母峯的全世界也有2,200多個人，但是能夠完成攀登全世界七大洲最高峯的只有87位。所以尋找台灣探險王的計畫，可以說比奪得奧林匹克的運動金牌、比攀登聖母峯這些任務還要艱鉅。」
程鯤表示，「探險」不僅只是追求突破，更代表一種創新、邏輯、智慧以及勇氣等不同元素融合而成的多元能力，因此探險能力早已經成為先進國家不斷追求進步最重要的國家競爭力來源。而在台灣，探險文化卻仍停留在尚未起步的階段。歐都納「尋找台灣探險王」將推動台灣的「探險精神」與「探險能力」，引燃探險文化在台灣的火苗。
為了幫助國內熱愛探險的朋友們有更優異的能力、技術與人文素養去面對大自然的挑戰，程鯤說：「尋找台灣探險王計畫，將資助入選者到國外著名的戶外探險學校，參加完整的訓練課程，使未來的台灣探險王不但具備有世界級的探險技術，也能夠在生態環保、人文關懷以及精神層面，有更良好的素養，成為真正全方位的探險家。」
雖然是「難上加難、險中有險」，程總希望能培養出七位探險王，但很可能在3年或10年內沒有人能完成，或只有一位完成；但他認為即便是只有一位完成，都是相當了不起的成就。因為這將培養出真正喜愛自然又具有冒險精神的探險王，並讓台灣曝光到世界每個角落，提升國家整體的形象。
程總經理表示，許多探險家喜歡用「征服」二個字，但他認為萬物都有生命，且大自然的力量是無窮的大，因此，我們應該去尊重大自然，去親近他、喜歡他、愛護他，而不是去征服他，因為人類實在太渺小，不應與大自然為敵，而是要與大自然為友。
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山難救助 尊重生命
每當電視新聞上播出山難或颱風天有人受困，總有一群義工們趕赴現場，是誰願意冒著生命危險默默付出…
身兼山難救助協會理事長的歐都納總經理程鯤表示：「只要有意外事故發生時，該協會山難救助的義工們會在2個鐘頭之內，背著背包、繩索、鈎環及救援工具，立刻投入救援的行列。」可貴的是這些救援所投入之物力、財力，大部份都是社團領導人自籌經費、自掏腰包。義工伙伴們也沒有津貼，全部發自內心的那一份愛心。程鯤總是稱他們為「可敬的義工、山林中的勇者。」
除了帶領協會義工們外，程鯤也多次親自參與山難救助。94年5月的屯原山難救援，程鯤剛好碰上土石流，他是最後一部車離開的。他說：「大約差3秒鐘吧﹗我可能就連人帶車被沖到山谷裡去了﹗」
對於冒著自己生命危險、奮力搶救可貴生命的程鯤來說，最近幾年來自殺人口及患憂鬱症的人數直線上升，他直呼不可思議。「似乎多得太離譜了﹗」程鯤說：「大家應該親近山林，當坐在石頭上、草皮上，曬曬太陽、吹吹風，心胸就會非常的開朗，覺得世上沒有什麼可計較的，煩惱、憂愁自然就會拋開。」
「台灣新一代的年輕人，尤其是學生，有一個元素非常缺乏，就是缺少感動。」程鯤感慨的說我們應該教育孩子去接觸大自然、走進大自然、那就會發現到處是驚喜、處處是感動，大家就會變的有愛心、更有包容心，也更懂得珍惜生命。@(http://www.dajiyuan.com)
