喜剧夜总会
札林（Richard Zoglin）在《喜剧最前线》（Comedy at the Edge）一书中描述喜剧夜总会的兴起对电视与电影的影响。
许多好莱坞明星是从喜剧发迹的，如金‧凯瑞（Jim Carrey）、琥碧‧戈柏（Whoopi Goldberg）、蒂娜‧费（Tina Fey）、罗宾‧威廉斯（Robin Williams）、赖瑞‧大卫（Larry David）等等，而且很多节目是将喜剧演员在夜总会里的角色直接搬上萤幕。
我们可能都看过这些人早期在地方喜剧夜总会的表演。在这些俱乐部，可以观察到“酝酿中”的流行文化。
看展览
可口可乐曾派我去德国科隆参加食品展。就是那种“一望无际”的商展，展区占地三栋建筑，每栋建筑都有一个足球场大。
似乎所有业者都来摆摊了，而且每种新点子不管多疯狂，都能找到一席之地。用袋子装的酒！卡门贝尔乳酪加洛克福蓝乳酪！
还有我最喜欢的冒险口香糖（Adventure Gum）：一个塑胶圆筒，一头有哨子，另一头是小指南针，中间装有很多的口香糖，就是会让人类学家在食品展迷失的那种东西。
Comic-Con动漫展在圣地牙哥的四天活动聚集了超过十万人，讨论漫画与科幻小说、电影及电视。
漫画作者在我们的文化中或许看似少数分子，但就像一位匿名的漫画家日前所说的：“我们喜欢把自己想像成替好莱坞做研发的人。”
如果真是这样，那Comic-Con动漫展就是发现未来的绝佳地点。
研讨会、商展、游艇展、手工艺品展——全都可以让我们学点东西。尽情漫游与狂想吧！
户外教学
或者我们也可以自己安排活动，有时候就称为户外教学。左里（Andrew Zolli）曾替全球企业网路（Global Business Network）办过一场非常有趣的户外教学。
我们在纽约市四处走动，走访如康培尔公寓、贺喜巧克力与迪士尼的零售实验、Soho Grand之类的新酒店，以及像WB50之类的餐厅。
这些是很有用的方法，可以让其他高阶主管认识真实世界。什么也比不上亲眼所见更有效。
这种活动需要花点时间在课堂上阅读并做个案研究，有点像是哈佛商学院的教室。
不过这种活动可以将重心放在帮助他人掌握优秀首席文化分析师所需的知识。结合授课与讨论，加上在城市进行调查，就有机会以最快速度获取文化知识。
注意知识表演者
这可以称之为不算研讨会的研讨会，通常以一个人为中心，这个人的权威与可信度足以成为社交与知识性活动的核心。我把这样的人想像成“城邦”，他们就像中古欧洲的人口聚集中心，可以维持贸易与政治的管理体制。
他们有以下的共通点：相当平等主义、对表现式的个人主义比工具性的个人主义更感兴趣、对内在奖励的重视高于外在奖励、对权力及阶级的不对称存疑、戏谑、夸张、对合法程序不太感兴趣，对违反预期、特别、即兴的事物更有兴趣。
我们要够急智机灵才能加以利用，然后全身而退。
现在有很多这种非正式研讨会：由温格（Sara Winge）与欧莱礼（Tim O’Reilly）发起的Foo Camp、左里的流行科技（PopTech）、由伍尔曼（Richard Saul Wurman）创办，但由安德森改革过的TED，还有梅耶斯（Jay Meyers）的南南西音乐节及哈维（Larry Harvey）的火人祭。
其他选择包括麦克巴顿的午餐协会、桑莫丝（Cecily Sommers）的Push Institute、詹金斯的C3、戴维斯的Interesting200x、克尔农（John Kearnon）与葛里芬（Susan Casserly Griffin）的xFest、艾萨克森（Walter Isaacson）的亚斯本研究所（Aspen Institute）、葛瑞菲（Ric Grefe）的美国平面设计协会研讨会、伊森伯格（Dave Isenberg）的F2C、麦考斯基（Jerry Michalski）的静修闭关处柯本（Pip coburn）在纽约市与旧金山举行的晚餐，以及佛克（Piers Fawke）的PSFK研讨会。
建立你心目中的“午餐名单”
这里有一份二十人名单，都是相当卓越的专家顾问。上开胃菜的开场问题是：“请告诉我你的领域现在发生什么事，以及你认为这对文化有什么意义？”
除非这是老朋友，否则我们必须付钱给这些人，而且是一大笔钱，所以这将是一场昂贵的午餐，但这些情报若是未来趋势的“预警”，钱就花得值得。该付多少？一千美元是个不错的整数。
比较具体的午餐问题包括：
（一）你的领域现况如何？
（二）你最近注意到了什么？谁做了什么新的东西？有什么事情让你觉得奇怪的？
（三）这是否代表你的领域出现新的模式？
（四）如果我们做最粗略的概括结论，这种发展可能与目前的其他状况产生什么反应？
1. 丽莎‧史瓦鲍姆，《娱乐周刊》
2. 丹尼尔‧萨克斯（Danielle Sacks），《快捷企业》
3. 大卫‧布鲁克斯（David Brooks），《纽约时报》
4. 莎拉‧萨普科（Sarah Zupko），PopCulture.com
5. 德瑞克‧班奈特（Drake Bennett），《波士顿环球报》（Boston Globe）
6. 派翠西亚‧谢勒斯，《财星》
7. 提姆‧苏利文（Tim Sullivan），贝斯克出版社（Basic Books）
8. 史蒂芬‧强生，stevenberlinjohnson.com
9. 玛丽安‧古曼（Marian Goodman），古曼艺廊（Goodman Galleries）
10. 艾瑞克‧奈尔利赫，Google
11. 皮普‧柯本，柯本公司（Coburn Associates）
12. 杰瑞‧麦考斯基，Sociate.com
13. 克劳斯‧史瓦伯（Klaus Schwab），达沃斯（Davos）会议创办人
14. 凯勒法‧沙奈，《纽约客》
15. 凯文‧史莱文（Kevin Slavin），地区／代码（Area/Code）
16. 罗素‧戴维斯，开放情报公司（Open Intelligence Agency）
17. 艾德‧格林斯朋（Ed Greenspon），《环球邮报》（Globe and Mail）
18. 亨利‧詹金斯，麻省理工学院
19. 葛立尔‧马可斯（Greil Marcus），柏克莱
20. 麦可‧贝汝，五芒星（Pentagram）
这只是一份入门名单。拟出自己的名单吧（麻烦也寄一份给我）！@(待续)
摘编自 《我能猜到什么会爆红：看出大生意在哪里的三步骤》 大是文化有限公司 提供
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