喜劇夜總會
札林（Richard Zoglin）在《喜劇最前線》（Comedy at the Edge）一書中描述喜劇夜總會的興起對電視與電影的影響。
許多好萊塢明星是從喜劇發跡的，如金‧凱瑞（Jim Carrey）、琥碧‧戈柏（Whoopi Goldberg）、蒂娜‧費（Tina Fey）、羅賓‧威廉斯（Robin Williams）、賴瑞‧大衛（Larry David）等等，而且很多節目是將喜劇演員在夜總會裡的角色直接搬上螢幕。
我們可能都看過這些人早期在地方喜劇夜總會的表演。在這些俱樂部，可以觀察到｢醞釀中｣的流行文化。
看展覽
可口可樂曾派我去德國科隆參加食品展。就是那種｢一望無際｣的商展，展區占地三棟建築，每棟建築都有一個足球場大。
似乎所有業者都來擺攤了，而且每種新點子不管多瘋狂，都能找到一席之地。用袋子裝的酒！卡門貝爾乳酪加洛克福藍乳酪！
還有我最喜歡的冒險口香糖（Adventure Gum）：一個塑膠圓筒，一頭有哨子，另一頭是小指南針，中間裝有很多的口香糖，就是會讓人類學家在食品展迷失的那種東西。
Comic-Con動漫展在聖地牙哥的四天活動聚集了超過十萬人，討論漫畫與科幻小說、電影及電視。
漫畫作者在我們的文化中或許看似少數分子，但就像一位匿名的漫畫家日前所說的：｢我們喜歡把自己想像成替好萊塢做研發的人。｣
如果真是這樣，那Comic-Con動漫展就是發現未來的絕佳地點。
研討會、商展、遊艇展、手工藝品展——全都可以讓我們學點東西。盡情漫遊與狂想吧！
戶外教學
或者我們也可以自己安排活動，有時候就稱為戶外教學。左里（Andrew Zolli）曾替全球企業網路（Global Business Network）辦過一場非常有趣的戶外教學。
我們在紐約市四處走動，走訪如康培爾公寓、賀喜巧克力與迪士尼的零售實驗、Soho Grand之類的新酒店，以及像WB50之類的餐廳。
這些是很有用的方法，可以讓其他高階主管認識真實世界。什麼也比不上親眼所見更有效。
這種活動需要花點時間在課堂上閱讀並做個案研究，有點像是哈佛商學院的教室。
不過這種活動可以將重心放在幫助他人掌握優秀首席文化分析師所需的知識。結合授課與討論，加上在城市進行調查，就有機會以最快速度獲取文化知識。
注意知識表演者
這可以稱之為不算研討會的研討會，通常以一個人為中心，這個人的權威與可信度足以成為社交與知識性活動的核心。我把這樣的人想像成｢城邦｣，他們就像中古歐洲的人口聚集中心，可以維持貿易與政治的管理體制。
他們有以下的共通點：相當平等主義、對表現式的個人主義比工具性的個人主義更感興趣、對內在獎勵的重視高於外在獎勵、對權力及階級的不對稱存疑、戲謔、誇張、對合法程序不太感興趣，對違反預期、特別、即興的事物更有興趣。
我們要夠急智機靈才能加以利用，然後全身而退。
現在有很多這種非正式研討會：由溫格（Sara Winge）與歐萊禮（Tim O’Reilly）發起的Foo Camp、左里的流行科技（PopTech）、由伍爾曼（Richard Saul Wurman）創辦，但由安德森改革過的TED，還有梅耶斯（Jay Meyers）的南南西音樂節及哈維（Larry Harvey）的火人祭。
其他選擇包括麥克巴頓的午餐協會、桑莫絲（Cecily Sommers）的Push Institute、詹金斯的C3、戴維斯的Interesting200x、克爾農（John Kearnon）與葛里芬（Susan Casserly Griffin）的xFest、艾薩克森（Walter Isaacson）的亞斯本研究所（Aspen Institute）、葛瑞菲（Ric Grefe）的美國平面設計協會研討會、伊森伯格（Dave Isenberg）的F2C、麥考斯基（Jerry Michalski）的靜修閉關處柯本（Pip coburn）在紐約市與舊金山舉行的晚餐，以及佛克（Piers Fawke）的PSFK研討會。
建立你心目中的「午餐名單」
這裡有一份二十人名單，都是相當卓越的專家顧問。上開胃菜的開場問題是：｢請告訴我你的領域現在發生什麼事，以及你認為這對文化有什麼意義？｣
除非這是老朋友，否則我們必須付錢給這些人，而且是一大筆錢，所以這將是一場昂貴的午餐，但這些情報若是未來趨勢的｢預警｣，錢就花得值得。該付多少？一千美元是個不錯的整數。
比較具體的午餐問題包括：
（一）你的領域現況如何？
（二）你最近注意到了什麼？誰做了什麼新的東西？有什麼事情讓你覺得奇怪的？
（三）這是否代表你的領域出現新的模式？
（四）如果我們做最粗略的概括結論，這種發展可能與目前的其他狀況產生什麼反應？
1. 麗莎‧史瓦鮑姆，《娛樂週刊》
2. 丹尼爾‧薩克斯（Danielle Sacks），《快捷企業》
3. 大衛‧布魯克斯（David Brooks），《紐約時報》
4. 莎拉‧薩普科（Sarah Zupko），PopCulture.com
5. 德瑞克‧班奈特（Drake Bennett），《波士頓環球報》（Boston Globe）
6. 派翠西亞‧謝勒斯，《財星》
7. 提姆‧蘇利文（Tim Sullivan），貝斯克出版社（Basic Books）
8. 史蒂芬‧強生，stevenberlinjohnson.com
9. 瑪麗安‧古曼（Marian Goodman），古曼藝廊（Goodman Galleries）
10. 艾瑞克‧奈爾利赫，Google
11. 皮普‧柯本，柯本公司（Coburn Associates）
12. 傑瑞‧麥考斯基，Sociate.com
13. 克勞斯‧史瓦伯（Klaus Schwab），達沃斯（Davos）會議創辦人
14. 凱勒法‧沙奈，《紐約客》
15. 凱文‧史萊文（Kevin Slavin），地區／代碼（Area/Code）
16. 羅素‧戴維斯，開放情報公司（Open Intelligence Agency）
17. 艾德‧格林斯朋（Ed Greenspon），《環球郵報》（Globe and Mail）
18. 亨利‧詹金斯，麻省理工學院
19. 葛立爾‧馬可斯（Greil Marcus），柏克萊
20. 麥可‧貝汝，五芒星（Pentagram）
這只是一份入門名單。擬出自己的名單吧（麻煩也寄一份給我）！@(待續)
摘編自 《我能猜到什麼會爆紅：看出大生意在哪裡的三步驟》 大是文化有限公司 提供
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