【大纪元2012年02月03日讯】（大纪元记者李晓宇综合报导）脸书（Facebook Inc.）首次公开募股（IPO）吸引了全世界的眼球，究竟其成功背后的因素是什么？《脸书效应》一书的作者寇克派屈克（(David Kirkpatrick）认为，脸书的关键创新成分在于很早就致力于让用户以真实姓名上网。脸书的创始人扎克伯格籍此改变了虚拟的网络世界，改变了人类相互沟通的方式。
独创虚拟世界的真实身份 狂吸8亿用户
8年前的2月，脸书在哈佛大学的宿舍中诞生，如今它已跃升为全球社交网站的龙头，拥有逾8亿用户并提交上市申请。论其成功之道，有人认为脸书的创新在于让人打开心房，愿以真名上网社交。
根据市调公司Comscore的数据，除了六个国际市场外，脸书都是社交网站龙头。寇克派屈克和伦敦大学学院（UCL）人类学教授米勒都认为，脸书能够成功，部分得归功于他们掌握社交网络现象的方式。
根据寇克派屈克的说法，脸书的关键创新成分在于很早就致力于让用户以真实姓名上网。他说：“在网路上使用真实身份的观念，具有革命性意义。纽约客杂志就曾有幅漫画挖苦说，在脸书出现以前，就算你是只狗，网路上也没人知道，因为每个人都用假名。”“脸书很幸运是在一个受限的社团中发迹。因为哈佛学生都知道，脸书以他们的电子邮件地址进行认证，所以他们对键入个人资料感到放心。这是革命性的突破，让人提供真名身份和隐私。”
分享改变世界
扎克伯格在提交给监管机构的IPO书面文件中附带了一封公开信，在信中他谈到了人与人之间分享的理念，以及脸书创造工具帮助人们分享、联络的能力。他说：“人们分享的越多，哪怕只是在密友和家人之间分享，就会创造出一个更加开放的文化，并让我们更好地理解他人的生活和观念。”“目前为止，我们已经帮助超过8亿人建立了逾1,000亿个关联，我们的目标是让这一重构的速度变得更快。”
他写道，Facebook创立之初并没有想要成为一家公司；创立Facebook是为了实现社会使命。他在信中说，由于互联网的推动，社会到达了一个转折点；Facebook赋予了人们分享的力量，帮助他们再一次改变了很多核心机构和行业的面貌。这也包括改变政府。
在美国《时代》周刊总编理查‧斯坦格尔（Richard Stengel）的眼里，扎克伯格给人类带来了世纪性的转变。“因其将5亿多人联系在一起，并映射他们之间的社交关系，创建一个全新的资讯交换系统，从而改变我们的生活方式，所以他被评为2010《时代》周刊年度风云人物。”
1924年英国作家佛吉尼亚‧伍尔芙（Virginia Woolf）写道：“1910年12月，人性发生了改变。”伍尔芙注意到，从20世纪开始，主仆、夫妇、父母和子女之间的关系发生了根本性的转变。“这种改变将给人们生活中的每一个环节带来变化，从信仰到政治，再到人类行为，无所不包。”一个世纪之后的今天，我们又在经历另一场巨变，这就是人类沟通方式上的转变。权力日渐分散，民众对权威的信任被侵蚀，人们的认同感更加丰富，而且隐私感也日益增强，过去、现在的朋友，朋友的朋友，乃至数百万计“爱好相同”的人们，都可以通过键盘彼此“天涯共此时”了。
正是扎克伯格的脸书带来了这一巨变。
造富神话：脸书上市成就王者
据外媒分析，首次公开募股(IPO)有可能使27岁的脸书创始人扎克伯格的财富达到210亿美元到280亿美元。
按照《福布斯》(Forbes)杂志去年的全球富豪排行榜，有了净值280亿美元的身家，扎克伯格将成为全球第九大富豪，排名在科技业名人盖茨(Bill Gates)和埃里森(Larry Ellison)之后。
同时，脸书许多员工也跃升至百万富翁之列，原因是脸书员工早在公开募股前，就以相对低价买进股票。
带给中国光亮？还是步谷歌后尘？
与谷歌一样，脸书信奉自由开放的分享。脸书在全球拥有8.45亿用户，但在全球人口最多的国家却几乎难觅踪迹。在中国，脸书被屏蔽了，在脸书全球网路连接图上，到处都在闪光，唯有中国、朝鲜以及非洲部分是“黑暗”的。然而在其IPO文件中，扎克伯格多次提到中国，有分析认为脸书有意在中国施展抱负。
有关中国，脸书在IPO文件中提到了以下几点：
1、我们继续对进入中国进行评估。不过，该市场在法律和监管方面情况非常复杂，迄今为止我们未能进入该市场的原因也在于此。
2、中国是Facebook一个潜在的大市场，但用户从中国登录Facebook通常会受到限制。我们不知道是否能找到一种可被我们和中国政府双方所接受的管理内容和信息的方法。
3、如果未来我们能够进入中国的话，还会面临来自人人(Renren)、新浪(Sina)和腾讯(Tencent)等公司的竞争。
在IPO文件中流露出来的抱负并非Facebook第一次产生进入中国的想法。2010年，Facebook首席执行长扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾说，希望找到合适的当地合作伙伴，按照我们的经营原则在中国取得成功。2010年12月，扎克伯格还曾携华裔女友普莉希拉‧陈（Priscilla Chan）低调访问中国，并曾前往位于北京上地的百度大厦，会见百度创始人李彦宏。
他曾说：“我自己花很多时间在研究中国，希望能找到正确的做法。”他说为此他每天花一个小时学习中文。他曾表示，如果将中国十多亿人口排除在外，怎么称得上将世界联系起来呢？
志向高远的扎克伯格一直希望其脸书能让全世界所有人都能没有隔阂的成为朋友，他真的能够敲开中国互联网的大铁门、满足中国民众的期待吗？还是选择与中共政府合作，牺牲自由换取市场，步谷歌后尘，最后在无法妥协的冲突中退出？
（责任编辑：高静）
