麦当劳应向摇克夏看齐 善用社交媒体宣传

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【大纪元2015年03月14日讯】(大纪元记者邹云编译报导)很多人都在比较几大汉堡连锁店摇克夏(Shake Shack)、麦当劳(McDonald)和温迪(Wendy)的汉堡哪个牌子更受欢迎,但很少人想到通过照片共享应用程序Instagram来了解这一市场行情,研究表明,在社交网络蓬勃发展的今天,这是一个非常重要的指标。

CNNMoney报导,总共只有63家连锁店的摇克夏的Instagram拥有15.9万名追随者(Follower),大量的青少年或20出头的年轻人(千禧代)把自己在摇克夏大排长龙买汉堡,以及买到汉堡之后大快朵颐的照片放上网。

相比之下,全球拥有超过36000间连锁店的麦当劳在Instagram的追随者只有50万,若计算每间店平均拥有的追随者计算,摇克夏的粉丝(2520/店)是麦当劳(13/店)的190倍还多。

摇克夏还仅仅是一个历史刚刚满10岁的纽约汉堡品牌,但它在社交媒体Instagram的影响力已经大大超过温迪(5.62万追随者),也差不多赶上了汉堡王(BurgerKing)的19.6万追随者。

这带给市场一个非常明显的信息:作为千禧代喜爱的照片共享应用程序,Instagram代表了年轻人的消费趋势——他们喜欢甚至崇拜摇夏克,这是任何宣传广告都无可比拟的力量。

尽管Instagram的追随者不完全是一个财务指标,但它体现了一家公司的增长潜力,因此已经开始获得了投资者的关注。

麦当劳的股价在过去一年来大致持平,目前刚更换了新的CEO试图重振雄风,但2月份刚发布的销售报告显示,该公司北美和亚太的同店销售分别下滑了4%和4.4%。

每家店拥有2520个Instagram追随者的摇克夏,其股票在1月30日上市首日飙涨119%,成为年内表现最亮眼的新股。周三(11日)盘后发布的去年第四季度财报显示,其营收达到近3500万美元,超过分析师预期的3300万美元;而且今年的全年营收将达到1.59~1.63亿美元,有望较去年的1.18亿美元高出近35%。

责任编辑:高静

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