【大纪元2017年07月30日讯】（大纪元记者徐翠玲台北报导）图书定价带给书业、出版业荣景还是造成萎缩？资深出版人陈颖青（老猫）指出，图书定价一旦施行，对振兴出版业、创造多元出版环境、改善通路秩序、保护独立书店等多是负面结果，主因是读者采购意愿降低，整个市场大饼缩小。中研院社会学研究所博士后研究员李令仪则表示，对产业或消费者权益来说，价格不是最关键，而是能不能买到好品质的书，能不能在连锁书店、网路书店、独立书店并存的文化环境中，有不同的书可供选择。
陈颖青举韩国3年前实施图书定价制为例，他说，获利最大的是韩国最大的书店连锁系统，不是独立书店。韩国连锁书店采用定价制，它的采购一样、进货折扣还是很便宜，毛利空间变大，有更多手段、技术提供读者折扣以外的好处。可是独立书店并不存在这些条件。
陈颖青认为，图书定价制首要在消费者，其次应该衡量这个制度目标到底是什么。定价制因为牵涉整个产业，不能只看独立书店有没有获利，必须要看整个产业产值会不会存在。否则也许让某个产业链获得效益，但整个产值大饼萎缩，带来的伤害可能更严重。
李令仪则表示，定价制实施后也许还是网路书店获利，韩国经验可当参考，在细节上再修订。这制度实施后，可能会让书业整体营业额下滑。但目前还没施行，陈颖青文章也提到，这2年每年营业额下滑超过15%。阅读市场萎缩不是只有台湾、韩国，是全球现象，如果有机制能让我们从新反省阅读这件事，说不定会找回阅读的热情。阅读不一定要购买，但书业或出版业还是要透过购买才能存活。
图书价格上升 采购意愿降低？
“图书定价可能会让本来就不想花钱买书的消费者更不想买书，而本来可能想买书的人也会减少采购意愿。”陈颖青说，图书定价最大问题，没有考虑到终端消费者的意愿，就是很简单的经济学供需法则，当价格上升采购需求就会降低。
2010～2016年图书产值从新台币360亿元腰斩180亿元。陈颖青表示，非常多大出版社、大集团，甚至中等规模的出版社还是活的很好，但很多小型出版社确实不在。如果从书市出版类型也会发现如畅销书，仍然有大量读者，可是百科全书、字典辞典、旅游指南、地图、食谱等在书店已经完全找不到，都被Google取代。不过，在网路上找不到的评论、当代议题，如心灵鸡汤等，仍有非常多的纸本书供应者，读者也从来没消失过。
陈颖青表示，纸本书面临的其实不是读者读书意愿的衰退，而是读者面对不同资讯来源、资讯提供者做了选择，哪些资讯取得更有效率，就往那方向走，不再眷顾传统，一定要买地图才能出门、一定要买食谱才能做菜。不管是业者或书店如果抱怨读者不看书，会失去理解事情的真相。现在还是有很多独立书店经营的非常活跃。独立书店经营模式，还是可以吸引臭味相投、属性相关的目标市场，那些读者确实是抱着支持、鼓励心态。
李令仪指出，公听会中，消基会、消费者代表、家长团体代表都认为，这个制度实施之后书价会变贵，因为不能打折。消基会代表甚至说，他自己都在高铁买书，但高铁书店不打折，他也不了解一般书店现在新书就是七九折，网路书店有每日一书六六折。消费者根本不了解图书定价制内涵，只能接受片面讯息，当然会认为权益受损或反对。
李令仪说，一个健全的阅读市场应该是多元通路同时并存，但现行制度下，只看到网路书店一支独秀，连锁书店已经撑得很辛苦，独立书店就更辛苦了。这样的状况对读者也不是好事。网路书店多是大众书、畅销书，如果只有这些书能在大通路卖得动、赚到钱，出版社若只出这些书，读者的阅读选择就越来越少。
独立书店店主对书有不同品味，进独立书店可看到更多元的书种。而且针对各种议题去做比深度探讨的书有它的市场在，但问题是这些书的潜在读者，如果只透过网路、连锁书店平台找书，并不一定发掘书市中有这些书存在。
买咖啡舍得多花钱 买书却锱铢必较
消费者花钱买咖啡、饮料不讲价、不手软，就是买书爱斤斤计较折扣，陈颖青表示，书是比较精神层次，不是那么物质的东西，如果把物质与精神享受放在一起，消费者永远对美食、美酒、好吃、好玩等事物付出较多。书的消费在马斯洛五大需求最上面，因为买书没办法解决一日3餐、温饱御寒，需要更多采购的决断，但同时也服膺很现实的经济学规律。
李令仪表示，书籍购买的确在下滑，可是台湾图书馆借阅率非常高，尤其像北市图，很多书的借阅次数非常高，显示台湾读者还是有阅读需求，只是这种需求有没有反映在购买上？消费者手上有1000元，愿意分配多少在书上面，牵涉到个人的价值认定与判断问题。
李令仪说，每个人要不要买书，不只是有没有阅读意愿，还有总总衡量。她看到议题有趣的畅销书会先到图书馆借来看，再衡量要不要买，或二手流通很方便，有些人可以买了再卖。很多人在现行教育制度下，阅读已经变成强迫或很功利的事，读书就是为了换分数，换更好的权利，等到目的达成之后，可能没兴趣、意愿或时间去读书。但反思阅读对我们的意义是什么，或许对阅读、对书的看法会不一样。◇
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