【大纪元2026年03月15日讯】（大纪元记者陈俊村报导）当前网路上充斥着各种虚假讯息，让人难以分辨真伪，甚至会受到负面影响。最近有研究发现，社交媒体的网红因其与粉丝之间存在独特的关系，可能会助长网路上虚假讯息的传播，进而加剧这些讯息的毒性和影响力。
英国卡地夫大学（Cardiff University）指出，该校研究人员分析了三年间涉及9个行业47个产品品牌的相关虚假讯息和用户评论。这是首次有研究衡量网红与一般用户所产生的负面影响程度与类型。
研究人员表示，近年来，网红已成为产品代言不可或缺的一部分。品牌越来越依赖网红来触及和吸引目标受众。但网红创建的社群也可能盲目地支持不实讯息，攻击品牌。
这项发表在《心理学与行销》（Psychology & Marketing）期刊的研究发现，一般社交媒体用户通常会因为传播假讯息而遭到质疑和攻击。因此，随着互动量的增加，他们会更有动力引导讨论走向更文明的语境，并且纠正错误讯息。但网红的动机恰恰相反，因为他们的收益会随着互动量的增加而成长。
分析显示，当网红讨论与公众利益比较有关的社会政治议题时，网路上的负面讯息会达到顶峰。
主导这项研究的该校行销与策略助理教授多梅尼科（Giandomenico Di Domenico）说：“我们知道，网红通常拥有庞大的粉丝，这对于希望提升销售量的品牌来说非常有用。”
他说：“这项研究揭示了当网红决定认可或传播虚假讯息时会产生的负面影响。与一般用户相比，网红在提升自身知名度和影响力的相同条件下，会制造更多有害讯息，而且强化这些内容。”
虽然一般用户可能会因为不正确的贴文被指出和批评，但网红与其社群之间独特的关系意味着这些群体比较有可能支持网红的某种想法，而不会质疑其真实性。
这意味着这些贴文不仅能吸引更多关注，还能将分散的个人反应转化为集体性的、受信念驱动的敌意。因此，在这些关系中传播的错误讯息更容易传播，也更具潜在危害。
由于比较高的互动量会带来比较高的利润，所以网红有动机维持高互动率，而分享分裂性、两极分化和煽动性的内容（例如虚假讯息），可能是一种显而易见的商业策略。
在2025年年初，TikTok上的几名网红分享的爆红短片称，爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）和香奈儿（Chanel）等奢侈品品牌秘密在中国工厂生产商品，却虚假地将其宣传为“法国制造“或“意大利制造”。
这些网红声称他们揭露了奢侈品行业的诈欺行为，但却未提供任何可验证的证据。这些短片获得了数百万的点击量，而且在用户中引发有关奢侈品行业真实性、道德操守和透明度的广泛讨论，使涉事品牌成为网上批评和虚假讯息的焦点。
多梅尼科说：“这个案例凸显了网红文化中日益严重的悖论。尽管网红对行销效果有正面影响，但他们的影响力也带来了新的风险，尤其是在争议性或误导性内容引发针对品牌的负面反应时。”
他说：“鉴于一般用户和网红所拥有的影响力、可信度和受众参与度截然不同，当爆红虚假讯息源自于一般用户或网红时，其毒性是否会以不同的方式展现出来，了解这一点是非常重要的。”
此外，在去年发表、由澳洲雪梨大学（University of Sydney）主导的一项研究也发现，有些网红在社交媒体上推广有关医学检测的大量误导性讯息。
研究人员分析了将近1,000则有关五种备受争议的医学筛检测试的贴文，这些测试被多名网红推广给大约2亿名粉丝。他们发现，大多数贴文都没有提及科学证据和潜在危害，反而带有明显的商业推广性质和经济利益。
主导这项研究的该校医学与健康学院资深研究员尼克尔（Brooke Nickel）说：“这些检测被打着早期筛检的幌子进行推广，声称可以帮助人们掌控自己的健康。但问题是，对大多数人来说，这些检测完全没有必要，而且在某些情况下，其疗效的科学依据也站不住脚。”
这项研究的报告撰写人之一、邦德大学（Bond University）荣誉助理教授莫伊尼汉（Ray Moynihan）说，这项研究表明，社交媒体已经成为医疗虚假讯息的温床。
他说：“这是一场公共卫生危机，它加剧了过度诊断，而且威胁医疗系统的可持续性。”
该研究的另一名报告撰写人、雪梨大学的资深研究员扎德罗（Josh Zadro）说：“在Instagram等社交媒体平台逐渐放弃对其内容进行事实核查的情况下，加强监管以防止误导性医疗讯息的传播变得更加迫切。”◇
责任编辑：茉莉
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