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【大纪元12月27日报导】(中央社记者陈钧凯台北二十七日电)台湾“2005年消费者心目中理想品牌”排行榜调查今天出炉，结果消费者心目中各类产品的前三名理想品牌，仍以如宝碱 (P&G)及联合利华等，拥有丰富国际资源的跨国大厂为主。
调查结果发现，行销能力强、拥有庞大广告预算的跨国品牌，如美国知名消费品巨人宝碱 (P&G)、联合利华、麦当劳、新力、NIKE及可口可乐等，均稳坐消费者心目中理想品牌的前三名，本土品牌则有待加强；其中白兰、统一面、青箭及舒洁则是连续二十年进榜。
突破杂志副总编辑范碧珍表示，自一九八六年国际大厂相继进入台湾市场以来，本土品牌在消费者心目中的地位，就渐渐的被国际品牌给淹没，土洋品牌的消长更是逐年明显。
她分析，国际品牌的最大优势在于行销能力强，尤其是擅长砸下大笔的广告预算，以洗发精为例，在一九九五年的调查中，沙宣就是在大量的广告银弹攻势下，深深扣住消费者的心，首度登上洗发精品牌的第一名宝座，同样地，多芬在二０００年时，也以同样的广告操作手法，挤下沙宣成为消费者心目中理想品牌。
范碧珍说，本土品牌既然无法在广告上与国际大厂相抗衡，只好摒除广告，改选择由通路促销等活动与消费者产生接触，以避免正面冲突，也因此渐渐淡出市场主流地位。
她指出，另一个值得注意的趋势是中国品牌的崛起，像康师傅及青岛啤酒都在进入台湾市场的短短二、三年间，即挤进排行榜亚军，由此可见，一旦中国品牌有机会在台销售，挟着庞大的市场经济规模及政治话题的炒作，品牌知名度往往能一飞冲天，而这种情形在两岸相继加入世界贸易组织 (WTO)后，势必将常见。
