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【大紀元12月27日報導】(中央社記者陳鈞凱台北二十七日電)台灣「2005年消費者心目中理想品牌」排行榜調查今天出爐，結果消費者心目中各類產品的前三名理想品牌，仍以如寶鹼 (P&G)及聯合利華等，擁有豐富國際資源的跨國大廠為主。
調查結果發現，行銷能力強、擁有龐大廣告預算的跨國品牌，如美國知名消費品巨人寶鹼 (P&G)、聯合利華、麥當勞、新力、NIKE及可口可樂等，均穩坐消費者心目中理想品牌的前三名，本土品牌則有待加強；其中白蘭、統一麵、青箭及舒潔則是連續二十年進榜。
突破雜誌副總編輯范碧珍表示，自一九八六年國際大廠相繼進入台灣市場以來，本土品牌在消費者心目中的地位，就漸漸的被國際品牌給淹沒，土洋品牌的消長更是逐年明顯。
她分析，國際品牌的最大優勢在於行銷能力強，尤其是擅長砸下大筆的廣告預算，以洗髮精為例，在一九九五年的調查中，沙宣就是在大量的廣告銀彈攻勢下，深深扣住消費者的心，首度登上洗髮精品牌的第一名寶座，同樣地，多芬在二０００年時，也以同樣的廣告操作手法，擠下沙宣成為消費者心目中理想品牌。
范碧珍說，本土品牌既然無法在廣告上與國際大廠相抗衡，只好摒除廣告，改選擇由通路促銷等活動與消費者產生接觸，以避免正面衝突，也因此漸漸淡出市場主流地位。
她指出，另一個值得注意的趨勢是中國品牌的崛起，像康師傅及青島啤酒都在進入台灣市場的短短二、三年間，即擠進排行榜亞軍，由此可見，一旦中國品牌有機會在台銷售，挾著龐大的市場經濟規模及政治話題的炒作，品牌知名度往往能一飛沖天，而這種情形在兩岸相繼加入世界貿易組織 (WTO)後，勢必將常見。
