美报纸广告急衰退 网路广告持续成长

【大纪元11月21日报导】（中央社纽约二十日美联电）美国报业协会今天公布报告显示，美国第三季报纸广告减少百分之七点四，而分类广告收入再度重挫，比网路广告收入成长还要多。

报告说，七至九月第三季的平面广告收入下跌百分之九，达一百零一亿美元。分类广告减少百分之十七。

在分类广告当中，房地产广告受创最严重，第三季减少百分之二十四点四，但是其他两种主要广告类别也出现衰退：招聘求职广告减少百分之十九点七，汽车广告减少百分之十七点七。

房市衰退等更广泛的经济因素严重影响特定种类的报纸广告，特别是房地产广告。但是报社也感受到网路广告对于报纸分类广告的排挤效应，例如房地产中介商经营的Web等网站或Craigslist等网站上的招聘求职广告。

报纸的网路广告比去年同期增加百分之二十一，达七亿七千三百万美元。网路广告现在占整个产业收入百分之七点一，第二季为百分之七点零，二零零六年第三季为百分之五点四。

互动广告社表示，网路报纸广告增加的速度比第二季创下的百分之十九点三稍微好一点，但落后于整体网路广告增加的幅度百分之二十五点三。

其他种类的报纸广告衰退程度与第二季比较起来，比较不严重。报纸的全国性广告减少百分之二点五，比第二季的百分之七点九为少，零售广告减少百分之四点九，比第二季创下的百分之六点四来得温和。