标签:
【大纪元3月22日报导】（中央社记者杨淑闵台北二十二日电）在量贩通路婴幼儿用品市占率已9成多的娇生公司今天指出，2006年台湾新生儿数首次降到20万以下，因应少子化购买单价提升及M型社会到来，须拓展M型偏右客层的婴儿连锁通路。这与婴幼儿连锁通路丽婴房强化品项策略一致。
娇生公司目前是全台量贩通路中婴幼儿用品的领导品牌，根据业者内部统计显示，市占率高达9成多。
因M型社会到来，台湾生育率又持续下降；娇生公司行销处资深品牌经理林欣颖说，娇生发现2006年台湾新生儿数降到18万，少于20万元，须对市场有所因应。
她说，少子化加M型社会到来，不仅一般收入父母愿意选择领导品牌商品给子女使用，因应不同通路区隔出不同属性的客层，也是娇生公司必须深耕的领域；因此，拓展全台约4000家婴儿用品门市通路，已是娇生公司自2006年起规划的新市场，并将在今年强力经营。
她指出，以近期发表的舒眠商品为例，同步进驻量贩及婴幼儿连锁通路门市，单价为1000ml新台币179元；另一支舒缓商品，单价为500ml 399元较高价商品，只进驻M型偏右客层前往消费的婴幼儿连锁门市。
此外，同时对这两支商品导入生活概念，教育父母如何配合手部按摩舒缓婴幼儿入眠，以吸引注重消费品质与深度的M型偏右客层青睐。针对这类型客层，娇生今年秋冬交替之际会再推抗敏商品，有意以全方位生活概念深耕M型偏右客层的消费市场。
除了台湾市场领导品牌厂商娇生刻意深耕M型社会到来、仍具消费力客层，全台最大连锁门市丽婴房也正着手强化店内商品品项中，以迎战少子化使得客数减少现况，并让客单价透过购买品项增多而提高。
这股商品开发与行销的调整趋势，正在各类消费通路展开中。
