【大纪元1月29日报导】（中央社记者曾志远台北特稿）中国大陆短跑好手刘翔2008年共代言12个品牌，今年多份合约陆续到期，而赞助商的态度也变得模棱两可，只有知名运动品牌耐吉 (NIKE)表示仍会继续合作，其余都出言谨慎。
刘翔是2004年雅典奥运男子110公尺跨栏金牌选手，并一度是这项赛事的世界纪录保持人，2008年8月在北京奥运寻求卫冕时，在预赛中因伤退赛，2008年12月5日在美国动手术，要重回赛场，最快也要到今年8月的德国柏林田径世锦赛。
北京在1月7日有一场后奥运营销高峰论坛，多位与会的知名企业人士在会上畅谈北京奥运期间的营销策略如何成功，但“北京日报”观察到，当谈到从今年开始的后奥运营销策略时，各大企业“却惜言如金”。
聘请刘翔担任代言人的企业会后都表示，是否和刘翔续约尚无定论，联想集团就是一例。可口可乐“虽看来态度热烈，实则在悄悄谋划着未来的营销策略。”
可口可乐副总裁鲁大卫说，刘翔和他父亲最新拍摄的可口可乐广告，只是在履行尚未到期的合约，“我现在只能说，直到今年新年期间我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。”
业界分析，赞助商之所以按兵不动没有和刘翔谈续约，是指望刘翔在北京奥运遭遇挫折后能主动下调他的身价，如果价位谈得拢，刘翔仍不失为一个理想的代言人，毕竟他在雅典奥运后表现一直很稳定，个人形象也尚佳，且他的退赛、受伤、伤愈重返赛场等经历非常具戏剧性，仍然是民众关心的话题。
中国国家体育总局田径运动管理中心等于是刘翔在商业方面的经纪人，受限于经济不景气及退赛的影响，田管中心3月份与企业界展开的新一轮谈判，刘翔很可能面临身价缩水的境遇。
管理中心副主任王大卫并不否认，但“价格的下降并不代表价值的降低”，当前经济环境降价不足为奇，“我相信刘翔在国内仍是数一数二的体育明星。”
“京华时报”透露，刘翔2003年时的广告价码约为每年人民币80万元 (约新台币391万元)，已是大陆一线体育明星的价码，雅典奥运会后暴增至每年人民币1,000万元起跳，随后小幅调高从1,200万元起跳，在北京奥运会前他的不少赞助商一年就要支付2,000万元以上的代言费。
北京奥运男子110公尺跨栏比赛开赛前3天，中国经济学家张五常在部落格中写道，他认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差10亿元。但最终刘翔以退赛收场，一来一往之间差距岂止是10亿，这个结果肯定让张五常跌掉眼镜。
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