首席文化分析師的養成工具箱
首席文化分析師要兼顧的領域很多。他們必須懂慢性文化，這代表要實地進行民俗誌訪談，能掌握記者的工作；他們也必須懂快炫文化，這代表要精通媒體供應的素材，才能掌握隨時劇烈變動的時尚潮流。
這個工具箱可以幫上忙，但我建議你建立一套自己的工具箱。
實體與線上雜誌
好的編輯是天才，才華洋溢又眼光精準，卻很少受到頌揚，除了像《紐約客》總編輯任尼克（David Remnick）、《浮華世界》總編輯卡特，以及新聞與評論網The Daily Beast創辦人蒂娜‧布朗（Tina Brown）。
他們搜尋全球的資訊，將選項縮到相當少的範圍，有些是可以預期的，有些相當敏銳，但全都非常有用。
重點是要找出對的雜誌，提供我們擅長領域的最新消息，並補強我們較弱的領域。
我猜你會從《新聞週刊》、《大西洋月刊》（Atlantic）、《經濟學人》、《場記板》（Slate）、《沙龍》（Salon）、《瓊斯夫人》（Mother Jones）以及《優涅讀者》（Utne Reader）尋找一般性的報導。
接下來是提供給｢新手｣的一些清單，比較理想的情況是我們聚集在一起，像約翰‧庫薩克主演的電影《失戀排行榜》中，冠軍唱片行的那些傢伙，一起琢磨出一份前十大的排行。
《好萊塢報導》充滿了初期情報，畢竟每部電影都是文化製品，總有一天要給影迷投票表決的。誰在跟誰交易？那個明星如日中天？我們可以由此看出喜劇導演艾帕托（近期代表作為《好運臨門》）的崛起，以及他有趣的喜劇類型竟然帶有文化敏銳度。
《娛樂週刊》也適合用來了解一般性消息，還有史瓦鮑姆（Lisa Schwarzbaum）與葛萊柏曼（Owen Gleiberman）的影評。
至於音樂，可以看《Pitchfork》、《Q》、《Mojo》、《Paste Magazine》、《The Fader》等雜誌，以及沙奈（Kelefa Sanneh）為《紐約客》寫的評論。
至於商業與文化，可以看《快捷企業》與《連線》雜誌、《商業週刊》及《財富》（Fortune）。
設計方面，有《I.D.》、《設計有關係》、《Logic + Emotion》，以及《Core 77》。從瑟斯勒（Betsy Sussler）的雜誌《炸彈》（Bomb）了解藝術也很適合；還可以看《Esopus》。
每種次文化及生活風格都有適合的雜誌，例如滑板雜誌《Thrasher》。從http://issuu.com/這個網站可以連結到數百個小型雜誌。
對我來說，知識界最好的期刊是《泰晤士報文學增刊》（Times Literary Supplement）。
我要再說一次，以上全是個人偏好，列出來只是為了拋磚引玉。
其他媒體
許多聚合網站用在研究文化效果非常好。例如Kottke.org、PSFK、赫芬頓郵報、新聞與評論網The Daily Beast，以及Popcultures.com。
也可以利用RSS feeds和閱讀器（feed reader）如FeedDemon或Google Reader建立自己的聚合功能。
以書籤網站追蹤最新湧入的訊息也有幫助：Del.icio.us、Diigo、Digg、Friendfeed、StumbleUpon。Very Short List和Flavorpill沒有聚合功能，但是挑選資訊非常仔細審慎。
Arts and Letters Daily可以讓我們一窺知識界的堂奧。Ning網羅了各式各樣的社交網站，也些是非常好的情報站，有些是特定主題的網站：如帕斯楚（Virginia Postrel）的品味魅力、瓊‧克朗（Joan Kron）談整形，還有很多｢媽咪部落格｣（請參考momversation.com）。
我還要特別強調，最最重要的是，每天至少要到｢佇立於人類學與經濟學交叉路口的部落格｣（This Blog Sits at the Intersection of Anthropology and Economics，www.cultureby.com，按，作者架設的網站）瀏覽一次。
我們也許會想寫部落格、在臉書上更新狀態、在推特發推文。這有四個原因：
（一）在新的｢禮物經濟｣中，要給予才能獲得；
（二）要了解這些媒體，必須實地使用；
（三）要體會這些媒體如何改變，必須經常使用；
（四）無論如何，這些都是獲取當代世界知識的有效管道。
真的有太多的資訊垂手可得了，所以很多人類學的工作其實可在家完成。至於寫部落格，WordPress是最盛行的。
要管理推特上進進出出的訊息，推薦使用Seesmic和Tweetdeck，而想要隨時掌握線上及實體的各種不同素材，Evernote永遠幫得上忙。
電視
實境節目也是民俗誌的寶藏。有些節目如《我要活下去》（Survivor），把人帶離開熟悉的環境，這些節目從心理學的角度來看很有趣，但是從人類學的角度就不盡然。
至於《紐澤西貴婦的真實生活／橘郡貴婦的真實生活》（Real Housewives of New Jersey / Orange County）這樣的節目，則引領我們進入參與者的世界，而且有時收獲豐富。
的確，一般人會在攝影機前賣弄炫耀，要不就是扭曲數據；但只要被拍的時間夠久，總會洩漏出甚麼東西來的。由於有線電視節目百花齊放，所有新的刺激都會讓電視以前所未有的方式反映文化。
夜間脫口秀，如歐布賴恩（Conan O’Brien）、法隆（Jimmy Fallon）、史都華（Jon Stewart）、佛格森（Craig Ferguson）、凱莫（Jimmy Kimmel）及大衛‧賴特曼（David Letterman），提供的是快炫文化的解讀。
這些節目的製作人時時警覺最新狀況，知道他們聽到了什麼很有用。只是這些主持人如果訪談能進行得更好，就更棒了。常常一些有趣的來賓還沒分享到讓他們顯得有趣的原因就離開了。
史蒂法諾普洛斯（George Stephanopoulos）應該進駐深夜時段，他的訪問愈來愈純熟。
在我寫到這裡時，MTV台的《艾莉莎談話秀》（It’s On with Alexa Chung）才剛開播，目前看來也不錯。這個節目有時感覺像大女孩的睡衣派對，不過總比男性那種兄弟會交誼廳的感覺好多了。
所有電視節目的編排都反映某個人對文化現況的想法，我們可以從中發現有趣、迷人、感動的東西，或是增廣見聞。
電視總會引導文化，也就是有創意，但首席文化分析師看電視的樂趣在於玩一種遊戲：｢如果我是外星人，這個節目會讓我對地球這個文化有什麼認識？｣我看很多電視，而且不只為了人類學，而是因為我喜歡看。
但這種遊戲總有辦法在我察覺之前就溜進我的腦子，我寫了篇部落格文章。開頭就像這樣：
假日我看了很多電視。意外發現很多喜劇元素來自一些自私自利、自我膨脹的角色。我想到了查理‧哈波在《男人兩個半》，以及巴尼‧史丁森在《老爸老媽的浪漫史》（How I Met Your Mother）飾演的角色。
查理和巴尼兩個都只關心自己。他們沒有原則、沒有同情心跟羞恥心。他們清楚知道自己沒有任何反省能力卻心安理得……那也沒關係。
其他人千方百計要過好生活（或多或少有付出、也有獲得），而這兩個傢伙卻一點也不在乎。
我給這篇文章的標題是：｢查理與巴尼的表演：美國新男性的誕生？｣我知道這篇文章並沒有揭露什麼大不了的內容，我幾分鐘就寫完了，但這樣的思考和寫作練習卻很有意思。
這是美國文化一股更大的潮流嗎？我們已經看到這種不肯認錯的新男性在興起嗎？這需要更多調查及數據才能判斷。
這種練習的重點是持續尋找早期信號。偵測早期訊號會讓我們有機會更快看到大趨勢是否浮現、何時浮現。我們要自己建立早期預警系統。
因此，重點就是問：｢這個節目哪裡有趣？它可能讓我知道當代文化的哪些現況與方向？｣首席文化分析師的技巧有很大一部分在於發現（或發明）一個架構，幫助我們了解眼前所見有何重要意義。
幾種工具有幫助：訂閱TVbythenumbers.com、Programming Insider、Live Feed、以及希博德（James Hibberd）的新聞網站，每天報導電視產業的消息。
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摘編自 《我能猜到什麼會爆紅：看出大生意在哪裡的三步驟》 大是文化有限公司 提供
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