【大紀元4月6日訊】(自由時報記者邱巧貞東京報導)競爭激烈的化妝品市場，不斷研發新的成分及品項，已成為刺激消費的行銷法則。在這種情形下，更令人難以想像靠著一個經典成分，竟能為一個品牌堆砌出熱賣30年的歷史？今年為歡慶SK-II 30週年里程碑，來自世界各地的美麗代言人齊聚東京，一同見證永恆不變的美麗奇蹟。
＜Chapter1＞ 經典序曲
1980年SK-II第一個傳奇經典產品──「青春露」誕生，正式開啟SK-II的全球美麗事業。1975年，日本科學家吉井隆在參觀日本滋賀一家釀酒廠時，發現年邁的清酒師傅竟有著白滑細嫩的雙手，為此，他花了5年時間分析超過500種天然酵母菌，終於粹煉出珍貴成分Pitera。
Pitera是源自於酵母發酵過程中的代謝液，吉井隆說：「當初原本只想找到類似NMF肌膚天然保溼因子的成分，研究後卻發現Pitera能維持肌膚穩定性，同時提供保濕、收斂毛孔、促進血液循環等多重作用。」每一瓶SK-II青春露蘊含90%以上的Pitera，上市30年以來，從主要成分到包裝均未曾改變過。
這場在東京柏悅酒店舉辦的活動，特別打造一座品牌歷史迴廊，呈現出SK-II對於Pitera奇蹟功效的發現之旅以及多項引領美妝界潮流的產品研發。
＜Chapter2＞ 熱賣軌跡
一個成分造就一個品牌的誕生。30年來，SK-II以Pitera為本，創造出許多美容保養界的第一。活動現場陳列著SK-II歷年來創新產品，除了我們所熟知的「青春露」外，台灣女性最熱衷使用的織布式面膜，也是由SK-II所首創。
1981年，SK-II首度推出全球第一款織布式面膜「青春敷面膜」，裡頭富含10倍Pitera精華。此外，打破傳統底妝形式，首創推出質地介於粉底與粉餅之間的粉凝霜，也在市場造成旋風。當然，還有以當今最熱門的基因研究為基礎的抗老商品「煥能全效活膚霜」，而今年新推出的「環彩鑽白系列」，則是研發出獲得日本厚生省認可全新美白成分「葵醯胺」，其亮白功效號稱是麴酸5倍。
台灣經驗 SK-II佈局全球關鍵
SK-II自1985年進入台灣市場，直至2000年起才開始佈局歐美市場。曾多次造訪台灣的Pitera之父吉井隆在訪談中提到，台灣，對他而言別具意義；翻開SK-II發展史，就不能省略這段「台灣經驗、佈局全球」的成功行銷範例。
「你可以再靠近一點」、「我每天只睡一小時」這些經典的廣告台詞，相信許多人都不陌生。當年，台灣SK-II是首開全球先例，成功運用代言人策略的國家，先後請到蕭薔、劉嘉玲等人拍攝「證言式」電視廣告，不僅帶動國內保養品牌採用代言人風潮，其成功模式甚至被複製到SK-II的全球佈局；之後，SK-II在拓展泰國、新加坡、韓國、歐美市場，皆是延用愛用者證言廣告模式而成功達陣，可以說，「台灣經驗」是SK-II佈局全球的重要關鍵！
＜Chapter3＞ 美麗證言
在代言人滿天飛的年代，明星重複代言的例子屢見不鮮，品牌與代言者之間的關係，究竟是愛用者身份還是一種商業利益結合的手段，令人玩味。尤其在妝品界，商品賣的是維持青春貌美的形象，保養品過了30歲被稱經典，女人過了30歲往往被嫌老，代言人也成為了一種短線炒作的話題，能否有代言人能與品牌相互伴隨成長一路走過30年的歲月？
今年58歲的知名影星桃井薰，正是SK-II在1980年創立時啟用的第一位代言人，當年SK-II還是日本一個名不見經傳的小品牌，她便積極真誠地向消費大眾推薦商品，因此，也被譽為是「SK-II之母」。
跨越年齡 與時俱進的成熟美
桃井薰提到，過去，日本女性年紀大了就不再注重保養，所以化妝品主要銷售對象都是針對年輕人，好像歐巴桑就不再是女人般。「保養品應該要幫助這些女性繼續用到50、60、70歲，讓女人都能自信、美麗下去！」她向SK-II提出這樣的建議。
聽完這席話，我反觀SK-II採用的代言人，果真全是年過30的熟女。進一步與她們訪談過程中，「自信」、「不在乎年齡」、「追求自己想要的生活」…不斷出現於耳，剎那間，突然有種海闊天空、心靈被啟發的正向感覺，「代言人不只是銷售外表形象，還是種認同感的塑造」我心想。但一回神，心中不免冒出這些經濟充裕的女性，真令人羨慕。以下就來看看這些與時俱進的品牌代言人的美麗分享。
＜桃井薰＞ ●代言年份：1980年
在電影《藝妓回憶錄》演出精明的姆媽一角，桃井薰精湛的演技被視為日本國寶級演員。見到她本人，不只是她那維持良好狀態的膚況及體態，更是因為感染到她活躍的熱力，讓人完全猜不出她已經58歲了，她自信的說：「年齡讓我更Smart！具有勇氣是我最大魅力，我最崇拜的人正是明天的我。」桃井薰透露平日保養秘訣：「洗臉時會順道用蒸氣蒸臉，有時光是先蒸臉、再冷卻肌膚，這樣冷、熱重複的動作會花上2小時。」
＜凱特布蘭琪＞ ●代言年份：2002年
是怎樣的契機讓凱特布蘭琪接觸到當年只在亞洲販售的SK-II？凱特指著站在身後的專屬彩妝師Mary Greenwell，說到：「就是她的引薦。9年前當我懷第一個孩子時，開始注意到肌膚有了變化，在使用SK-II青春敷面膜後，得到顯著的改善，進而成為忠實愛用者。」
「我的日常保養非常簡單，早晚各花5分鐘，步驟是先使用SK-II青春露、青春精華露及新加入使用的環采鑽白精華液，最後是煥能全效活膚霜；另外，我也會把全效活膚眼膜與青春敷面膜放在冰箱中。」她透露，拍戲時她就像聖誕老人般，時常分送保養品給朋友，尤其是拍戲必須早起化妝，眼膜能幫助眼睛消腫，她會在演員專用拖車裡的冰箱放上許多眼膜，有需要的人就可自己去拿。
＜小雪＞ ●代言年份：2005年
和風美人小雪在接受採訪時手裡始終拿著一杯暖暖的薑茶，她說：「我非常重視內在美容，『暖身』十分重要，儘量不讓身體受涼，飲料或食物中，我都喜歡加入一些生薑。此外，平日會泡澡、脂壓，促進血液循環，保養肌膚時也會加入按摩脖子的動作，讓淋巴暢通。」留著烏黑長髮的她，強調每天都應給頭髮補充水分，洗完頭一定要吹到乾才會休息。她提到，對自己的長相及身材也有不滿意之處，把自己的缺點給別人看，是她督促讓自己更美的原動力。
＜劉嘉玲＞ ●代言年份：1999年
與SK-II合作達12年之久的劉嘉玲笑說：「『年齡只是一個數字遊戲』，不只是廣告詞，也是我真正的感受。」她坦言，「我喜歡現在的我比以前的我多很多，知道如何讓自己自在開心，生活、工作都處在自在的狀態。」她提到，肌膚保養需搭配規律的生活作息，令在場媒體不禁反問，「現在不過夜生活了嗎？」她笑說：「是指我個人的理想作息時間。不過，年齡愈大，現在也都減少夜生活了。」
＜琦琦＞ ●代言年份：1997年
親和力十足的琦琦透露，多年來，每天都會喝上一杯紅棗、枸杞水養顏美容，她說自己不特別Keep Fit，跟老公任達華早餐都吃豐盛營養的牛奶麥片。每天接送女兒上下課，也讓生活作息十分正常，早上起床時會用青春露先拍打肌膚，她特別重視防曬，一定使用係數SPF25以上的防曬品。代言SK-II十多年，她笑說連女兒有時看到自己還會說：「媽媽今天很SK-II！」
＜李心潔＞ ●代言年份：2007年
崇尚自然的李心潔表示，不工作時就不會化妝，只搽防曬，平日除了勤用保養品外，也練氣功及靜坐養生，每年花1、2個月的時間旅行，重新認識自己。她強調：「心情很重要！」2年前在台東拍攝電影《戰鼓》因緣際會接觸佛法，心態改變許多，人變得比較平靜，身體也舒服多了。「一生最熱愛的就是演戲，歌唱對我而言，只是豐富演員的角色。」她笑說，瞭解自己就能建立自信，現在對她而言，已經清楚瞭解生命中最重要的就是愛。
圖片提供／SK-II
(http://www.dajiyuan.com)
