【大紀元2012年07月31日訊】(大紀元記者程木蘭編譯報導)奧運會頂級合作夥伴的全球贊助商共有11家頂級商，為了獲得奧林匹克品牌使用權而一擲千金。每個商業類別只允許一名獨佔鰲頭的贊助商：如軟飲料行業的可口可樂（Coca-Cola）、電視產業的日本松下公司（Panasonic）等。每筆交易的大小秘而不宣，據悉，從2009至2012年，所有11筆交易的總金額高達9.57億美元。
據《經濟學人》報導，贊助商可用現金支付或以實物相抵，或兩者結合。例如，法國阿托斯（Atos）諮詢公司是頂級贊助商，為奧運會提供信息技術管理。在能俯瞰倫敦達克蘭(Docklands)的指揮室內，450名技術人員和後勤人員正伏在電腦屏幕前工作。
阿托斯展現數據處理實力
阿托斯公司負責為25萬名運動員、教練員和隨從人員處理身份認證系統。這意味著要為來自五湖四海的所有參與人員創建一個龐大的個人信息數據庫。
這數據庫必須要連接到英國移民局。因此，每接待一個需要簽證的奧運參與人員便需要與移民局連線一次。而且這個系統必須確保安全：參觀奧運會的各國首腦不希望個人信息被維基解密（WikiLeaks）公諸於眾。
對於阿托斯公司來說，成為奧運會贊助商的回報在於向世人證明該公司在此領域獨一無二的雄厚實力。阿托斯公司的現場人員阿迪巴（Patrick Adiba）說：「在這種高級別的項目中，奧運會是唯一一個根本無法更改最後期限的項目專案。」而且，若犯下嚴重錯誤則無迴旋餘地，他說：「你不能因為科技出現故障，而要求博爾特（Usain Bolt）重跑100米。」所以，每個系統都有備份：有些系統有四個備份。
所有這些都投入不菲。但是，這讓阿托斯有了向潛在客戶炫耀的資本：如果我們能搞定夏季和冬季奧運會，你的項目也許不在話下。阿迪巴估計，奧運會每年為阿托斯公司創造了數億歐元的新商機。
風險在於，一旦在大庭廣眾下失手則眾所皆知。總部設在英國的G4S安防公司正寄希望於通過負責奧運會的安保讓自己聲名鵲起。儘管未能躋身於頂級商行列卻也是贊助商的G4S，其奧運會項目負責人哈斯曼-斯威爾（Ian Horseman-Sewell）說：「如果我們能勝任奧運會工作，我們也能為其他客戶效勞。」
沒過多久，G4S公司發現自己無法勝任奧運會的工作，培訓不到位，沒能提供足夠多合格人員。G4S的股票價格應聲而跌，就像模仿奧運會跳水運動員的跳水曲線。
VISA卡一網打盡71個國家
2008年，信用卡VISA公司在全球45個國家中宣傳了以奧林匹克為主題的促銷；今年該公司的目標是要一網打盡71個國家。該公司還將奧林匹克標誌的使用權轉授給那些發行賒帳卡的銀行：約有950個金融機構將參與這項營銷攻勢。
VISA信用卡的首個奧林匹克宣傳有點傲慢。取代美國運通公司成為官方指定的支付卡後，VISA信用卡的廣告內容不忘打擊對手：「1988年的冬季奧運會崇尚速度、毅力和技能——但是美國運通不在此行列」。
該公司最近發布的奧運會廣告更是延續了其一貫自我陶醉的模式。其中一個廣告顯示，在體操運動員科馬內奇（Nadia Comaneci）完美地獲得滿分10分時，好萊塢影星摩根弗里曼（Morgan Freeman）用深沉的嗓音鼓勵觀眾們為盡善盡美歡呼。
三星藉奧運躍升全球知名品牌
因為奧運會確實是全球性的賽事，為那些想征服世界的區域品牌提供了理想的跳板。三星電子（Samsung）可能是最佳寫照。
曾幾何時，三星電子只不過是南韓本國的龍頭老大。1997年，三星擊敗摩托羅拉（Motorola）成為奧運會的全球贊助商。
摩托羅拉是美國的手機製造商，長期處於二級贊助商水平，夢想往上升級，卻要求大打折扣。國際奧委會惱羞成怒，轉而向三星伸出橄欖枝，三星很快便滿口答應全額付款。摩托羅拉的經理們只有在看到頭條新聞時，才認識到自己的位置已被佔領了。這種冷酷無情讓贊助商不敢越雷池半步。
三星的贊助僅限於行動電話領域。但是，假如說奧運會讓三星品牌錦上添花，則也應有助於三星集團銷售電視、輪船和保險。據諮詢公司國際品牌集團（Interbrand）研究，三星現在成為亞洲第二大最有價值的品牌，僅次於日本豐田汽車。
八邊形（Octagon）諮詢公司布勞森（Clifford Bloxham）說：「與可口可樂同台亮相，給了他們國際聲譽。表明他們處於行業的巔峰」。確實，十一分之五的奧運會頂級贊助商名列國際品牌集團的「全球前20名企業」排名榜。
消費性產品商家強化全球性品牌
大部份的頂級贊助商並不是要證明它們雄厚的實力，尤其是麥當勞（McDonald’s）、日本松下電器(Panasonic)、寶潔公司(Procter & Gamble)等消費性產品。它們只是想令顧客有為之傾倒的聯想，讓品牌看上去不但高貴且全球化。它們這樣做反映出國際奧委會抵制在奧運會宣傳「商業主義至上」的公司廣告和商標是有先見之明的。
這些贊助商既然不能在奧運會場館內進行廣告宣傳，則必須在場館外通過海報和包裝等任一可供其使用的平台上大肆宣傳。而且為了從中漁利，贊助商的廣告必須回應奧運會主題。因此，每個廣告牌、每塊巧克力棒、每台電視機上都標有奧運會標誌。信步走在世界上任何一條大街上，很難不讓你想起奧運會。
